融信品牌推广策略提报.pptx

大 美 中 国融 信 集 团 品 牌 建 设 推 广 方 案 直奔命题：围绕“为更美丽的中国”品牌主张 如何实现融信品牌全国影响力？ 聚焦融信 政府行业土地储备业绩规模产品研发品牌影响资产运管城市更新产业布局文化传承客户服务平台公益事业截至2017年12月31日，持有共133个项目，总土储2315万平方米。2018年公司年度销售目标1200亿15年精研8大产品系2013年进入地产50强内， 2017年全国地产百强排名中公司名列第22名。2016年1月于香港联交所主板上市。同年3月纳入ＭＳＣＩ指数、5月进入恒生指数，并在深港通开通之际首次成份股份。融信·第一城、融信·杭州公馆、融信·双杭城、融信·海月江潮……专注品质地产，布局全国8大城市群38个城市、147个精品项目。城市更新项目，对历史建筑进行最大限度的保护和修复……尊重土地和城市文化2017年，融信公益基金会携手中国青少年发展基金会和北京天使妈妈基金会， 共同打造了大型平台性公益项目“少年中国计划”“融御”服务体系，高端物业管理，服务30万业主专注社群建设 融信，是优等生的存在，什么都好，确也什么都不拔尖 从优秀到卓越，需要特长从印象到印刻，需要个性从记忆力到影响力，需要力量从 优 等 生 向 特 长 生 转 变是 融 信 实 现 全 国 战 略 影 响 力 的 必 经 之 路 品牌传播 “四个一” 工程一个品牌核心主张为更美丽的中国 核心主张的传播 少年中国计划 明星品牌的塑造 融信社群的搭建一记重拳三大基本功 1·核心主张的传播围绕“为更美丽的中国” 通过融信5美价值观传递升华“品质地产领导者”形象 面向未来的发展愿景：“美丽中国的践行者、创新者与奋斗者”，以更美丽产品、 更美丽社区，实现更多人的美丽生活，构建更美丽的中国 大美中国融信5美价值观只有以尊重人、城市、未来为前提，才能继续探索“为更美丽的中国”的品牌标准。更美未来更美城市更美建筑更美社区更美人文 3个标准动作，实现有效传播1户外形象更新2品牌理念电视片3新媒体传播 [ 视 觉 更 美 ]融 信 品 牌 主 张 户 外 更 新 [ 价值观更美] 系列1融 信 中 国 5 美 价 值 观 演 绎 [ 价值观更美] 系列2融 信 中 国 5 美 价 值 观 演 绎 [ 品牌理念电视片 ]融 信 中 国 5 美 价 值 观 演 绎 大美城市城市不断向上我们的心，却愈发渴望亲近大地融信|读懂城市气质之美RONSHINE CHINAREAD THE BEAUTY OF URBAN TEMPERAMENT 大美建筑打破/重构/还原/再造 从建筑，更新中国美融信|精研建筑工法之美RONSHINE CHINAINTENSIVE CONSTRUCTION OF THE BEAUTY OF CONSTRUCTION LAW 大美社区石溪木草花风雨书歌笑忠仁礼义我羡慕，住在融信的人融信|营造社区人文之美RONSHINE CHINACREATE THE BEAUTY OF COMMUNITY AND HUMANITIES 大美人物著名摄影师——马良生活美学设计师——蒋琼耳福建省建筑设计研究院首席总建筑师——黄汉民 梁思成学生，古建筑专家——陈志华美丽中国纪录片导演——PHIL CHAPMANOF THE与美丽的灵魂，不期而遇融信|发现居者个性之美RONSHINE CHINADISCOVER THE BEAUTY OF THE PERSONALITY HOME 大美未来功能机 × IPOD ﹥﹥﹥ IPHONE 书本 × 电子屏 ﹥﹥﹥ KINDLE 燃油车 × 锂电池 ﹥﹥﹥ TESLA普通住宅 × 智能家居 ﹥﹥﹥ 未来，已来融信|探索未来科技之美RONSHINE CHINAEXPLORE THE BEAUTY OF FUTURE TECHNOLOGY 大美未来 [ 新 媒 体 传 播 ]以微信为主场， 美结合热点节气输出 福州地球日 杭州植树节 上海中秋 郑州元旦 2·明星项目的塑造通过明星项目单点爆发的全国影响力，反哺品牌形象 经验之谈：产品体系健全、全国性布局以明星项目反哺品牌影响力是条捷径从产品体系中寻找绝对代言 全而优且各有千秋但无法选出一个作为绝对代表，扛起品牌大旗世纪系公馆系中心系小镇系墅 系府 系澜 系城 系营造富有时代感的高阶住宅换发城市及人文的双重价值创领高阶的城市商务标准建构产城融合的理想轮廓诠释低密度建筑的诗意定义东方建筑的现代精神探索都市中的自然生活搭接宏大的城市规划与丰满生活 但。。。未列入融信的产品系的城市更新，似乎更具代表意义，更具备无可复制性，更易表达“为更美丽中国”这个品牌主张。 而其中，以“融信·海月江潮”最具代表城市更新项目，在融信发展历史中有着举足轻重的地位从融信