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2011.4中外广告史试题及答案--第1页 2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷 （课程代码 00641） 一、名词解释题(本大题共5小题。每小题2分。共10分) 1．口头广告为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一， 是适应那时物物交换的需要而出现的。 2．《中国广告》杂志1981年7月15 日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海 广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。 3．联邦贸易委员会法案 1914 年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。该法规定了虚假广告的含义、 法律责任、虚假广告的管理机关等。 4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之 一 。 5、香港客户协会又叫“2Ａ”或广告商会，是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。 主要任务在于协调保护广告主利益的行动。 二、填空题(本大题共5小题．每小题2分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。 6．北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的 印刷广告 实物。 7．新闻界名人 戈公振 在1927 年出版了 《中国报学史》 ，系统论述了广告学的原 理和观点。 8． 1994 年10 月27 日，第八届全国人大常委会第十次会议通过 《中华人民共和国广告法》 标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。 9．美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播电台是 1920 年在匹兹堡成立的 KDKA 广播电台。 10．国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是 合资 ， 独资 和技术 合作。 三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请 将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 11．天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是 （ A ） A．招牌广告 B．悬物广告． c．实物广告 D．标记广告 12．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是 （ B ） A.中国广告协会 B．中国广告公会 C．中华广告公会 D．中华民国报馆促进会。 13．建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了 （A ） A．《广告管理规则》 B．《管理医药广告暂行办法》 C．《中华人民共和国广告法》 D．《广告管理暂行条例》 14．根据中华人民共和国广告法规定，下列不属于违法行为的是 （ B ） ．．． A．某汽车广告声称其为全国同级别最省油车型 B．某新款名牌手机广告创意表现其造型时尚 C．某药品广告中诉求治愈率高达90％ D．某烟草企业在电视台播出某品牌香烟广告 15．1936 年11 月2 日， 播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段的到来。 （C ） 2011.4中外广告史试题及答案--第1页 2011.4中外广告史试题及答案--第2页 A．美国 B．法国 C．英国 D．日本 四、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分。共15分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多 选、少选或未选均不得分。 16．我国唐代灯笼广告逐渐兴盛，下列属于灯笼广告出现的基础有（ABD ） A．商业贸易发达 B．出现商业夜市 C．人们喜欢灯笼广告 D．具备灯笼制作技术 E．灯笼广告穷便夜间出行 17．建国初期，各地