房地产广告广告文案创作策略.pptVIP

不平凡的人进入上海领地，进入上海滩，进驻汤臣一品的“顶峰”之座时，他们成为不平凡人中的非凡人。 我们将他们定义为“滩人物”——上海滩的新一批主宰者，时代命脉的主宰者。 第二十六页，共四十四页。 滩人物——境界志 出发，看山是山，高山峻岭在前，目中有峰，心中亦有峰。就这样站在汤臣一品之前，征服的欲望再次被激发。 踌躇满志，雄心顿起。左右上海的今天和明天，再领上海100年 第二十七页，共四十四页。 荷塘月色：自然生活哲学 　　 点评：每一个都会把这个楼盘名字与《荷塘月色》联想到一起。月色中恬静的荷塘、夜风里轻轻摇曳的荷花自然成为疲惫心灵稍事休憩的理想港湾必备的一个场景。“自然生活哲学”是对这一概念的延伸，也是这一理想的总结。从楼盘名称的敲定到广告词的设计，广告策划者没有纠缠于多余的文字，而是利用中国人已有的文化背景，给读者留出了广阔的联想空间。 第二十八页，共四十四页。 第二十九页，共四十四页。 第三十页，共四十四页。 第三十一页，共四十四页。 * * * * * * 房地产广告广告文案创作策略 主讲：潘满全 重庆传媒学院基础教学部 第一页，共四十四页。 一、地产广告专注人群的心理考量 汤臣一品危机 危机1：公众仇富 高高在上姿态拉开与公众距离。 危机2：媒体质疑