传播学课件-传播学的定量研究方法.pptVIP

传播学的定量研究方法 行为科学实证方法的要则 研究的基本步骤一些基本概念 实地调查法 概率抽样：一种基本的研究方法 问卷 收集研究资料 实地调查流程 内容分析法 内容分析的定义 内容分析的作用 内容分析的程序 控制实验法 控制实验的作用 如何实施控制 关于控制的争议 实验方案 行为科学实证方法的要则 公开性。程序和方法、过程和结果，都能为受过同专业的学术训练的人所了解。 确切性。理论命题所指涉的概念，都有严格界说的定义，并能设计概念指标予以测量。 客观性。资料的收集、数据的解释都以事实为依据，以测量数据的分析处理为准绳，不允许掺入研究人员的个人偏见。 可重复性。同行按同样的程序和方法操作，在同样的过程控制条件下，应能重复得到同样的结果。 可积累性。经研究证实的原来作为假设而表述的理论命题，可作为后续研究引以为据的理论前提。 预测性。经研究证实的理论成果可预测未来时段的行为。 定量研究的基本步骤 一、确定研究课题 （1）确定将要研究的概念（concepts）和 （2）预计概念之间彼此联系的关系。 二、回顾前人研究结果 三、资料收集 四、数据处理和分析 五、获得结论和解释发现 六、报告结果 一些基本概念 1．信度：即研究中测量单位的一致性。如果一种测量方法是可信的，那么这项研究就可重复进行，而其结果都会相同。 2．效度：即一项研究是否确实对研究者所宣称要测量的事物作