站在时间节点上的中国会展业观察.docxVIP

? ? ? ? ? 2011～2012 站在时间节点上的中国会展业观察 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 站在2011～2012年时间节点上，中国会展业可以做出如下思考。 观察之一：两大文件提及会展业是非常利好之因素 2011年我国社会形势发展中有两件大事与会展业密切相关。一是，3月全国人大十一届四次会议上通过的《中华人民共和国国民经济和社会第十二个五年规划纲要》对我国会展业提出了发展目标，即：“促进广告、会展业健康发展。”二是，在10月党的十七届六中全会上通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》（以下简称《文化决定》）中提出，要“发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业”。 在这样的形势下，2011年全国已有近60个地方和城市制订了自己的《会展业“十二五”发展规划》，较上一个五年，数量增长近50%。随着国家跨地区的一批规划出台（譬如，2011年10月公布的《中原经济区规划》、11月公布的《河北沿海地区发展规划》等），对会展项目辐射力、影响力的扩大将有着更加积极的推动作用。上海市已经确定在浦东设立会展发展园区，给予进驻的会展企业以优惠的政策。商务部在6月成立了服务贸易与商贸服务业司并设立专处管理会展业。商务部进而制定了《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》，这是指导全国会展业“十二五”时期健康发展的重要文件。 在中央《文化决定》出台以后，文化类会展活动和关于会展文化的推进也都有了更新的发展。 我们注意到2011年10月18日中央电视台新闻联播节目播报十七届六中全会《公报》后，即接续报道了在景德镇举办国际陶瓷展览会和在开封举办菊花节两则消息。11月10日开幕的北京文博会较之往届更显成功；11月15日上海会展行业协会还特别组织了会展创意国际论坛，请来英国创意产业之父霍金森到场。 关于会展文化，在中央精神的指导下也得到业界的进一步重视。《中国会展》杂志社是连续七届中国会展文化节的主办单位。在此新形势下，该杂志社已着手对2012年第八届中国会展文化节进行更为周密的策划，要使之切实成为推进中国会展文化深入发展的重要力量。 观察之二：2011年会展业继续保持迅速发展良好势头 2011年在欧美金融形势接连动荡和我国宏观调控不断加强的大背景下，中国会展业仍保持了持续发展的势头。2011年全国展会数量可望达到7000个。这一数量是在修正后的2010年数据基础上进行测算得出来的。2011年初，中国会展经济研究会曾对2010年展会数量初步测算为5400个左右。这与《会展经济蓝皮书》写作组通过对全国主要场馆数据汇总得出的数据基本吻合。2011年10月，商务部又根据对65个会展办、会展协会进一步的详细调查、数据处理和推算测算，得出了2010年全国展览会有6200个左右的数据。据此，2011年7000个展会的数量，就比2010年的6200个增长了12.9%。这个增长幅度应当说是比较高的。 同时，根据测算的2011年每个展会项目的平均面积也将有所增加。这说明我国展览会的总体水平是呈上升发展趋势的。 另一个可以说明我国展览会总体水平有所提升的数据则是展览会中的大型展会的数量。根据《中国会展》杂志社《2011中国规模以上会展机构调研分析报告》，2011年中国展会面积超过10万平方米的超大型项目可望接近70个，大约占到7000个展会总数的1%。这样，我国超大型展会在数量上将超过德国，居于世界第一；但所占总数的比例上还达不到德国的水平（约5%）。 就品牌展览会而言，其中一个可参照的标准是得到国际展览业协会（UFI）的认证和在UFI中的地位。2011年值得提及的两件事，一是，陈先进当选为UFI组织2013年轮值主席，这是中国人首次在UFI组织中获得这样的高位；二是，2011年又有新的会展单位加入UFI和新的展会项目获得UFI认证。据UFI网站的数据，中国内地已有82个单位加入UFI，并有74个展会项目得到认证。这在UFI组织的国别中居于第一的位置。 此外，2011年中国会议业在国际上认知的程度也有明显提升。国际大会和会议组织（ICCA）CEO马丁·瑟克先生在2011年10月访问中国时明确表示，两年前ICCA还无法想象自己的年会能够选择在中国举行。而现在2011年ICCA在上海的年会已经筹备得很好。中国会议业的良好发展前景可以说是独一无二的。 以上情况全都在说明，2011年中国会展业的确继续保持了迅速发展的良好势头。 观察之三：上海世博会后世博热潮保持并获得延续 继2010年成功举办上海世博会之后，2011年西安世界园艺博览会也顺利结束。2011年我国政府已经决定组团参加2012年在韩国