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中国消费者的四大趋势性变化 中国消费者的四大趋势性变化 中国新冠疫情防控成效显著，经济社会秩序正加快恢复，多个省份的经济活动逐步回归正常。复工复产取得重要进展，消费者也再度开启消费。值得注意的是， 本次疫情对人们的购物习惯产生了深远影响，这对在中国乃至全球市场运营的品牌商都有着重大意义。 麦肯锡与中国移动支付行业领导者米雅科技合作，在其全量 13+万注册商户、5 亿多购物者及 50+亿笔消费数据上设立抽样追踪大数据分析引擎，此次抽样定向追踪分析 3.1 万家商户，涵盖包括武汉和湖北在内的 150 多座城市的 1 亿多名购物者。为尽可能反映最真实的情况，我们将数据更新到了 5 月 10 日。基于真实海量高频消费数据的分析，我们揭示出了以下四大趋势性转变，尽管疫情高峰期的影响已消退，这些趋势仍在持续。 趋势一，线下购物正在缓慢恢复，可自由支配支出、晚间购物和疫情中心地区 的支出恢复相对滞后 在疫情高峰期，线下消费跌落至正常水平的 37%左右。三月的第一周，多个地方政府放宽了限制，允许商户接待已禁足在家长达六周的消费者。至 5 月 10 日， 商业活动已达到疫情前 84%的水平，最近两周受五一假期的推动，已恢复到疫情前 105%的水平（见图 1）。 虽然线下消费正逐渐恢复，但差异明显，其中自由支配支出的类别持续承受压力。疫情期间，由于消费者囤积必需品且选择在家下厨，超市、便利店和药店的