欧霭咨询：2023家居行业创新零售趋势与洞察：策展零售叙事零售.pdfVIP

家居行业创新零售趋势与洞察： 策展零售，叙事零售 April 26, 2023 线下零售，并不如数年前电商兴起时所展望那样式微。相反，线下作为情感、文化、艺术等人们对美好 生活描绘和寄托的重要载体，在后疫情时代尤其展现出其重要性。而零售和消费，作为最活跃的商业领 域，以及人们日常生活的必备组成，始终走在变革和创新的节奏中。 本篇将奉上OI咨询对家居行业零售创新的剖析与洞察，分析在策展式零售的创新大趋势下，家居行业先 行者们做出的尝试以及其商业意义。我们认为，策展思维可以有效帮助家居零售提升效率，并深化与用 户之间的链接，破解当前面对的流量和品牌困局。 3 1 2 3 商业零售创新：策展式零售 家居业策展式零售案例 家居策展式零售的商业运营 1 商业零售创新： 策展式零售 1 零售当代发展 中国零售业创新发展史 “人找货” “货找人” “精细转化” 零售1.0 零售2.0 零售3.0 零售4.0 零售5.0 ？ 从家庭小作坊、市场、百货大楼到超市、 磅礴的互联网时代在加入WTO的大 线上线下打通融合，伴随着新 购物中心，改革开放以来，商业零售形 背景下开启，电商时代来临。伴随 零售的呼声越发越高，智慧化 态几经升级，为消费者提供了更丰富的 物流基础设施飞速发展，电商时代 零售时代开启——数据为王、 产品、更便捷的购买体验，形成多维度 空前的产品丰富度和便捷性，让人 用户驱动。 WHAT’S 的消费品流通网络。 们享受其中。 NEXT? 关键词：全渠道、数据、懂 关键词：店大、货多、地段 关键词：线上平台、种草、投放 客户 7 发展进化的零售“人货场PLUS” 从物质需求升级精神需 从功能性发展附加值。 驱动产品创新 求，渴望获得的产品承 人升级 货升级 可实现某类人群甚至是某个人 载非凡的精神意义与唯 的专属定制，满足唯一性的需 我的个性。 求，其内涵的独特意义能引发 消费者共鸣。 场景 升级 从呈现多元化、丰富选择以及追求销售效率，进化到呈现体验、构 建社群，令消费者在此处体验与互动，在感受和消费产品之外，感