广告作业之兰蔻香水策划书.pptxVIP

兰蔻引力香水;前言……………………………………………………………………..3 第一局部：市场分析…………………………………………………….4 一、营销环境分析……………………………………………………..4 二、消费者分析 …………………………………………………………5 三、产品分析…………………………………………………………….. 6 四、企业和竞争对手的竞争状况分析………………………………8 五、企业与竞争对手的广告分析……………………………9 第二局部：广告策略 …………………………………………………….. 9 一、广告的目标 …………………………………………………….. 9 二、目标市场策略…………………………………………………….. 9 三、产品定位策略…………………………………………………….. 10 四、营销建议 …………………………………………………….. 10 五、广告表现策略…………………………………………………….. 14 六、广告媒介策略…………………………………………………….. 15 第三局部：广告方案…………………………………………………….. 15 一、广告目标…………………………………………………….. 15 二、广告时间…………………………………………………….. 15 三、广告的目标市场……………………………