广告心理学之感知广告.pptxVIP

广告心理学第三章 感知广告1 第三章 感知广告本章重点概念：①ppt中红色字体局部；②上课强调的书本内容。Tips：本章知识点较多，且容易混淆，希望大家上课认真听讲；回去稳固复习。2 3 4 5 第三章 感知广告消费者知晓广告的心理活动从感觉广告刺激开始。第一节 信息转达感觉：是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反响。〔1〕外部感觉：接受外部刺激，反映外界事物，包括视觉、听觉、嗅觉、味觉和皮肤感觉。〔2〕内部感觉：接受人体的刺激，反映身体的位置、运动和内脏器官的不同状态，包括肌肉运动感觉、平衡感觉和内脏感觉。6 第三章 感知广告一、视觉传达1、视觉的物理解读人的感觉包括视觉、听觉、嗅觉、味觉和皮肤感觉。在这五种感觉中，以视觉最为重要。视觉器官是人们接受外界信息的主要通道，目前广告主要选择利用视觉功能的媒体，如报纸、杂志、电视、网络等。2、色彩和明度对广告来说，比较重要的是视觉中的颜色感觉和明度感觉。〔1〕色彩〔2〕明度7 第三章 感知广告〔1〕色彩视觉神经对色彩有感觉，并且能根据各自不同波长的光波刺激产生不同的色觉，这是视觉神经的特点。分类：①无色彩感觉：灰白黑；②彩色感觉：除了灰白黑之外的颜色。颜色使画面富有层次感，更清晰，对视觉神经的刺激相对也更大些，从而能到达“注意〞的效果。卢基色彩易接受性实验效果〔书P41-42〕8 9 第三章 感知广告〔2〕明