广告心理学1-广告心理学概述.pptxVIP

广告心理学概述 Advertising Psychology ;广告是什么？ 什么是广告传播学模式？;有关学者广告定义;4;;广告与经济开展的关系;7;8;9;2023年6月6日;2023年6月6日;;什么是心理学？心理现象构成？;17;;;20;广告心理学的主要内容;22;2023年6月6日;第二阶段：开展时期〔1960年代—1990年代〕 西方等国受到经济、市场和社会文化等因素的影响，具有实质性意义的广告心理学研究是在60年代以后，尤其在认知心理学理论影响下，广告与消费者心理研究对广告开展产生了重大的影响。 这一时期的主要理论模式有心理学理论与模型、社会学、社会心理学理论与模型、传播学理论与模型等。;25;26;心理学研究的两种根本方法论;2023年6月6日;广告心理学研究程序;30;广告心理学的研究方法 2;调查法。它是指研究者要预先拟好调查问题〔或问卷〕，然后通过适当的手段，让受调查者表达他们对事物、观点的态度或意见。这种方法用以探讨人们对广告活动的意见和看法，以及广告活动对消费者产生的心理影响。;2023年6月6日;2023年6月6日;2023年6月6日;2023年6月6日;2023年6月6日;广告从业人员的能力素质： 1 说服能力 2 信息获得与加工能力 3 表达能力 4 观察与直觉能力 广告从业人员的人格素质： 1