广告策划基础知识概述.pptxVIP

模块一 ：广告筹划根底1-1、为什么学习广告筹划、课程性质、何用？1-2、广告筹划概念界定与理论根底1-3、广告筹划的类型与程序1-4、广告筹划之前奏-市场调查1-1、为什么学习广告筹划、课程性质、何用？本课程是艺术设计专业的必修课程，属于专业根底平台课程，是一门综合提高课程, 具有较强的实用性，它是对艺术设计专业其它各门课程的理念提升, 以到达综合性运用的目的。通过本课程的学习，使学生在正确的筹划理念指引下，掌握广告筹划的根本知识，了解广告筹划的一般程序与步骤，掌握合理有效的思维方式，锻炼学生的广告筹划能力，特别是在市场研究和广告策略制定方面取得一定的实战经验。本课程要求学生能够进行广告筹划书的创作，同时根本具备广告筹划操作与实施能力。1-2、广告筹划概念界定与理论根底一、筹划的概念“筹划〞一词早期见于?后汉书?，也作“策画〞。?词源?：筹划，方案；?辞海?：方案，打算。通俗：动脑子、想方法、出主意。英文：strategy〔plan〕日文：企画大陆：筹划港台：企画、企划二、筹划的内涵1、筹划过程 包括分析和决策两大步骤，是一个“小心求证，大胆设想〞的过程。分析：当前的形势与任务是什么？决策：应采取什么措施解决问题？2、筹划内容包括战略筹划和战术筹划两大内容。战略：“应该做什么？〞战术：“具体怎么做？〞三、“广告筹划〞思想的提出一、 20世纪50年代，美国公共关系学者爱德华·伯纳斯