广告策划方案分析.pptxVIP

;卓越形象 执行创意总监 贾丽军;Truth well told;．从EFFIE看AD Campaign ．何为广告运动筹划 ．广告筹划流程 Case Study 1 ．品牌策略的形成 Case Study 2;从EFFIE 看AD Campaign;2001 EFFIE Awards Brief of Effectiveness;Marketing Challenge Campaign Objectives Target Audience Creative Strategy Other Communications Programs Media Strategy Media Evidence of Results;何为广告筹划;PLAN STRATEGY CREATIVE;广告筹划是在市场调查根底上围绕市场目标的实现,制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程.;所有广告过程规划 广告流程中的策略思考局部 创意策略的形成 品牌策略的形成;广告筹划流程;客户说明会Brief;Communication传播战略 传播目标Com objectives 目标受众Target 定位Position 组合策略Mix预算Budget ……;Presentation提案;Q1：Where are we? / 我们在哪里？ 〔Cu