广告策划的定位与媒体选择.pptxVIP

第四局部   广告筹划的运作过程;1、广告筹划的重要环节：明确广告定位 2、广告筹划的主要目的：确立广告目的 3、广告媒体的选择 〔1〕媒体与受众 ( 主讲教师：谢静 副教授〕 〔2〕媒体的几个概念 〔3〕媒体选择应考虑的几个方面 〔4〕广告媒介的组合策略 〔5〕广告经费的预算 〔6〕补充：关于接触点的一些说明;1、广告筹划的重要环节：广告定位;〔1〕 广告定位;〔2〕广告定位的前提和根底：产品定位;〔3〕产品定位的三个步骤;〔4〕产品定位的前提：有效的差异化;2、广告筹划的主要目的：确立广告目标;〔1〕对广告目标的理解;制定广告目标的前提;广告的目标 要预先影响消费者的情感和认知 —— 即消费者对有关产品和品牌的评价、感觉、 知识、意识、信念、品质和印象。 广告的特点 是一种印象管理 ——在消费者心中建立并保持某种印象和意义。即便广告首先影响的是情感和认知，其最终目的仍是要影响消费者的购置行为。; 现代营销面临的挑战;〔2〕广告目标的几种类型;注意点;〔3〕为到达广告目标，应传递什么信息？;注意点; 对广告信息的评价; 广告信息的表达 ;