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广告调查问卷设计;第一节 问卷设计的程序;问卷设计的程序及其本卷须知; 具体说明：步骤4 决定问题的用词;;;考虑到应答者答复以下问题的意愿 有些东西应答者可能记得很清楚，然而，他们也许不愿意给出真实的答案，或会朝符合社会需要的方向倾斜。如为难的、敏感的、有威胁或有损自我形象的问题。 涉及诸如借钱、个人卫生、性生活以及犯罪记录等为难话题，问题必须小心表达以减少测量误差。一种处理技术就是用第三人称方式提问。例如，“许多人的信用卡都透支，你知道是什么原因吗？〞 或是在问问题前声明这种行为或态度是很平常的，例如“许多人患有痔疮，你或你的家庭成员有这方面的问题吗？这种文法可以使应答者以平常心来讨论为难问题。;步骤5：确定问卷流程和编排;;;;;;步骤6：问卷的评估 ;;;;;;;;一、问卷的结构和形式 卷首语〔开场白〕 问卷记录 主体问卷;;;;3、主体问卷 一般按内容分为几个局部;二、问卷的问题形式;二项选择法;多项选择法;;多项选择法;回想法;再确认法;配合法;开放题询问方法;开放题询问方法;开放题询问方法;量表法;水平 ;量表的主要类型;类别量表;类别量表;顺序量表;顺序量表;二、将答案列成一个连续体，仅在两端有标志。 Q3 就刚刚看到的广告，对它是否适合儿童观众，请您给一个总体评价〔请在数轴分值上打一个圈，总分值为10分〕 适合