广告策划与传播广告效果的测定.pptxVIP

广告筹划与传播 张宏山 428 :037964220578;第十一章 广告效果的测定 第一节 广告效果概述 第二节 广告传播效果的测定 第三节 广告销售效果的测定 第四节 广告社会效果的测定 ;第一节 广告效果概述 一、广告效果的含义 广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用；或者说，在广告活动中推广消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。;二、广告效果的类别 〔一〕按涵盖内容和影响范围来划分 1、广告的销售效果〔经济效果〕 促进产品或者劳务的销售，增加企业利润的程度。 2、广告的传播效果〔心理效果〕 广告传播活动在消费者心理上的反响程度，表现为对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。 3、广告的社会效果 广告在社会道德、文化教育方面的影响和作用。;〔二〕按对消费者的影响程度和表现来划分 1、到达效果 2、认知效果 3、心理变化效果 4、促进购置效果;三、广告效果的特性 1、时间推移性 2、效果累积性：时间接触累加，媒体接触累加 3、间接效果性：拥有满意的购置经验，向其他人推荐 4、效果复合性 5、竞争性：是一种竞争手段，同时也抵消了广告效果 6、效果两重性。;四、广告效果测定的程序 1、确定研究问题 2、制定测定方案 3、实施测定方案 4、整理资料，分析结果