广告文案的写作过程.pptxVIP

第二章 广告文案的写作过程 第一节 准备活动 一、明确写作方向 1.把握广告策略 2．熟悉广告战略 3．精研广告创意 二、确定文案立意 1．写作目的 2．内容 3. 主题 4．表现方法 5．表现风格 第二节 把握广告环境和写作对象 一、广告文案写作程序 1.广告文案在广告活动中的作用 2.广告文案写作的过程 二、对产品的理解把握 1.认识产品的特性与功能 2.明确产品所处的生命周期 三、对市场的分析认识 1.产品的市场定位和目标对象 2.了解竞争对手的情况 四、对消费者心理把握 1.把握消费者的内在需求 2.把握消费者的购物动机 3.把握消费者的接受心理 4.把握消费者的生活形态 五、对客户要求的把握1.对客户要求的理解与把握2.对客户感觉的捕捉与把握 第三节 理解广告创意 一、广告文案是广告创意的语言文字表现 1.文案写作与广告创意是两个不同的过程 “广告表现——是运用各种符号及其组合，将广告创意表达出来的过程。它是广告创意转化成广告作品的过程，也可以说是广告创意的物化过程。〞广告文案写作就是将广告创意转