媒体广告--广告运作规律.pptxVIP

第六章 广告运作规律;群众媒介传播模型图;群众传播的根本模型---SMCR模型 A Basic Communication Model;A Basic Communication Model;交互式传播模型 An Interactive Communication Model;广告的传播模型The Model of Advertising Communication;广告传播运作中的要素 ;通用汽车〔GM〕广告;广告筹划;广告筹划;广告筹划;广告筹划;广告筹划;现代广告筹划对企业的意义;广告在企业经营战略中的地位;广告筹划的主要活动内容;广告筹划可以分为四个阶段 ;广告筹划程序;广告筹划程序; ;广告筹划程序;广告筹划程序;广告筹划程序;广告筹划程序;广告筹划程序;广告筹划程序;广告筹划程序;第六步，进行广告战略决策 制定广告目标－广告金字塔模型 ;极点鞋业公司〔Acme footwear company〕的休闲鞋新产品第一年的广告目标：;广告筹划程序;美国极点鞋业公司的最后的促销目标就可以用有关资料进行计算：;广告筹划程序;广告筹划程序;广告筹划程序;广告筹划程序;广告筹划程序;广告筹划程序;广告筹划程序;广告筹划程序;;;DeBeers Diamond 的系列广告表达了信息的一致性;;;;;;;;;;Case: 网易系列广告〔舞龙篇〕;Case: 网易系列广告〔舞