可口可乐产品概念与品牌策略分析课件.pptxVIP

产品概念与品牌策略分析;一、产品的整体概念;3.期望产品 饮用可乐时解渴，口味上的美味享受刺激。;5.潜在产品 对于可口可乐来说，百年来，可口可乐依然是可口可乐，依然是受人喜欢的饮料。唯一变化的是它已经不单单是一种饮料，更是一种文化，一种精神，一种象征。;二、产品生命周期;产品生命周期策略;二、像太平洋地区处于成长期的。 〔1〕改善产品品质。在产品组合上，可口可乐经过深入调查，分析出家庭饮料消费的规律和容量，连续数年大规模推广其2L及2.25L等符合家庭消费的特大容量包装；在产品口味的组合上，可口可乐也充分发挥其丰富产品线的优势，将可口可乐与雪碧、芬达进行捆绑销售，满足家庭不同人群、不同口味的需求；在销售情境营造上，可口可乐更是运用娴熟，具有中国风味的装饰充满卖场，布置和陈列比大多数外乡品牌更富中国味。;〔2〕细分市场。 近年来不断对消费者细分，如推出健怡可乐、无咖啡可乐等。可口可乐在全球一开始是中年和青年为主，在中国为了与百事可乐区分开来市场以运动和喜庆来吸引消费者，目标人群还是以青少年为主。;三、品牌资产;2.品牌知名度;3.品牌认知度 ;4.品牌美誉度;但是。。。;5.品牌联想;6.其他资产;;四、品牌定位;1.细分市场;〔2〕按人口变量;〔3〕按心理变量;ii〕追求利益。购置可口可乐不仅仅是解渴，更是口味和精神上的享受，这几乎是人人都会的，根本上可以认为是一个常量