黑龙江省各区域媒体基本资料.docVIP

黑龙江省各区域媒体基本资料 哈尔滨海润国际广告有限公司  媒体基本调研区域 １、一类城市：哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆 ２、二类城市：伊春、绥化、黑河、七台河、大兴安岭、鹤岗、双鸭山、鸡西 基础调研媒体： 海润执行:电视、报纸、广播 移动配合执行：户外、自有媒体、宫业厅（主要为２00３年） 执行说明： 此数据来源于各区域媒体的基础问答；不含第三方数据支持。 建议第二部分各区域媒体接触情况调研结果出来后再进行制定媒体运用方向。 ３、户外、自有媒体、宫业厅等媒体的情况，因属于移动品类的专项媒体，建议集中在2003年做专项研究执行。?媒体属性分析 属 性 媒　体 优 点 局限性 信息承载能力 培养习惯 常 规 媒 体 电视媒体 1。生动、直接 2.收视率高，渗透力强 3． 娱乐性强，影响效果显著 ４.能够传达情感内涵，感染力强，信息记忆的强制性高　。 5．能够同步传递多个家庭成员，在普通消费群中可产生最高的触达率. 1.广告素材制作费用相对较高. 2．干扰度较强 ，需达到一定频次，以加深记忆度 。 3。促销效力显示周期较长。 4．同时段不同位置广告收视效果差异大 感性短效的媒体，主要适合企业品牌形象、专题性质的广告宣传 引领时尚，信任程度高,较强的持续性 报纸媒体 1．信息涵盖量大,表达上具有较强优势 。 2。主动接触型媒体,理性选择较多,信息的接收较为深入　。 ３．讯息并