唐家大院酒店媒体传播推广策略.pptVIP

;杨文海 2010年1月1日;一、唐家大院核心推广策略推导与SLOGAN定位； 二、推广传播阶段划分与执行工作细项； 三、酒店营销活动纲要及媒体推广费用分配； ;“唐家大院”品牌核心推广策略构成与执行路径； 构筑唐家大院价值的4大核心竞争力； 唐家大院推广传播层面立体剖析； 唐家大院“4W传播推导SLOGAN； 确立以“唐家大院”为核心的品牌推广核心； ;;服务价值;;（1）What:唐家大院是什么?功能复合型的国际4星级酒店，各类设施一应俱全。 硬件之外的软件认同：于细节之处彰显尊贵。（核心价值竞争力——软硬兼施） ;;09.12—2010.2; ;（1）10月30日前网站投入运营，同时与各旅行网或其他搜索引擎捆绑，为形象前期导入，铺垫基础，4月12日前对导入期的媒体投放方案进行确认； （2）10月30日前户外选址、导引规划相继完毕； （3）10月15日酒店内部各厅、室命名体系及具体命名完毕； （4）10月30日户外、报纸、广播及导引设计稿确认完毕； （5）11月初，户外形象稿盛大入市——酒店开业强势传播开始； （6）10月15日前，导引及内部标牌等物料开始制作开始； （7）10月15日前，对物料类推广设计（胸牌、名片、信笺、火柴盒、水杯、拖鞋、毛巾等一系列小型物料进行确认）进入制作期； （8）渠道营销启动，渠道媒体发布进入启动期； （9） 11月25日前所有物料全部