公共关系媒介传播.pptVIP

第四章;主要内容;本章重点;;;;;;;第一节 公共关系媒介传播的基础知识;;;二、传播的构成要素;;;三、公共关系传播的内容;;;;四、公共关系传播的形式;;;;;;;;;;;;;;第二节 公共关系媒介传播选择与效果;一、人际传播媒介;（二）非语言媒介;;二、群体传播媒介;;;;;;;海尔;三、大众传播媒介;;;;（二）电子类大众媒介;;四、网络传播媒介; 案例阅读---“太阳神”巧占上海城;;五、传播媒介选择的依据;;;案例;;六、公共关系传播效果;;;;;;;（二）怎样改善传播效果;;;;;;;;;;;;;案例阅读;;本章小结;思考题;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的