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《市场营销学》课件 第一章 市场营销与市场营销学第一节市场、市场营销与市场营销学市场的概念--狭义:商品买卖双方进行交换的场所,领域--广义:商品交换关系的总和--营销：在一定时空条件下某类商品现实需求与潜在需求总和市场的必要元素市场是三个要素的综合体现,或者是三个变量的函数。市场=f (x,y,z)X----消费者(人口)y----购买力(收入) 举例：中国化妆品市场有何特征？一。当前合资品牌和国内品牌在化妆洗涤用品市场中处于主角地位。美容护肤市场，品牌市场综合占有率前10名合资和国外品牌占据8位。洗发护发市场前10名中全为合资或国外品牌。洗衣粉市场国产品牌呈上升趋势。农村乡镇零售网点发展迅