万科·燕南园整合传播策略课件.pptVIP

? 如果把万科·燕南园的整合传播看作是一场即将上演的人文大剧，那么：? 上海万科是这出剧的导演和编剧；? 燕南园项目人员是这出剧的演职员；? 万科老业主是导演的Fans； ? 作为这出剧的企宣，促成高票房是我们的使命。? 充分领悟导演的构想，深入发掘剧本的卖点，是我们必须思考的第一个方面。? 站在观众的角度，研究他们兴趣的焦点、喜爱的形式和消费的利益，是我们必须思考的另一个方面。 关键词? 万科 ? 建筑无限生活? 建筑－理性－都市的? 无限－融汇－可能的? 生活－感性－自然的 ?北大精神：自由、民主、科学、创新！博古通今、学贯中西，所以能够传承文明；古为今用、洋为中用，所以称为开拓创新。?