电商网络广告设计方案实验指导书方新儒.docxVIP

《网络广告设计》 实 验 指 导 书 方新儒编 沈阳大学信息项目学院 目录 TOC \o 1-1 \h \z \u 实验一网络广告策划 3 实验二网络广告设计 5 实验三 Photoshop 网络广告制作(一 7 实验四 Photoshop 网络广告制作(二 8 实验五 Gif 网络广告制作 9 实验六 Flash 网络广告制作(一 10 实验七 Flash 网络广告制作(二 11 实 验 八 Flash 网 络 广 告 制 作 ( 三 12 1 / 10 PAGE PAGE 10 / 10 课程编号：1224091 课程类别：专业选修课适用层次：本科 适用专业：计算机科学与技术电子商务）专业 课程总学时：48 适用学期:第 7 学期 实验学时：16 开设实验项目数：5 撰写人： 方新儒 审核人：汪楠 教案院长：范立南 实验一：网络广告策划 一、实验目的与要求 了解在调查结果基础上的广告计划的制定。 了解网络广告策划的流程和相关内容。 学会制定网络广告策划书。 二、实验类型 设计型 三、实验原理及说明 网络广告策划的基本内容 广告调查 网络广告目标的确定 制定广告战略 确定广告创意 确定媒体发布策略 广告经费预算 制定广告实行策略 广告效果评估 广告调查 序号名 称 序号 名 称 主要用途 1 计算机 收集资料,调查,学习 五、实验内容和步骤 网络广告策划书 封面 策划小组名单 目录 前言 正文：一）销售目标二）广告对象三）广告地区四）广告战略、战术五）广告时 间六）广告 附录 实例:2000 年耐克网上推广专卖店广告策划书(简写 一、销售目标 耐克的名字和商标已经享誉全世界，一在耐克希望向网络用户宣传开设在加拿大的“运动员世界”中的耐克迷你店，增加销售额。 二、广告对象：年轻人 三、广告地区：主要是加拿大及其他地区四、广告战略、战术 为了达到目的，利用 Internet 的互动性和图形功能制作了网幅广告和一个网站。设立网站，目的是建立知名度并传达产品产品信息，网站由设置在 XXXXXXXXXX 上广告来推广。用四个不同版本的广告在今年夏天轮流投放各 5 个星期。其中一个版本以赢取 500 元耐克购物券为号召，并直接链接到网站上；其他几个版本截取运动员训练的一个片断并配 上一句广告语：“永远没有太早、太强、太多”，这句话与网站的网址交替出现在广告 上。为了吸引年轻 的访问者，网站使用了各种设计元素，如挖苦式的导语、嬉皮音乐、游戏式的表现方式和 多彩的形象等，试图使网站充满互动性和乐趣，并以刺激的方式传达我们的信息。网站的 导入页面在强劲的电子音乐中出现几个句子。耐克针对青年群体突出嬉皮而积极的态度， 如“很疼，好，一定是起作用了”等。进入网站的访问者将会受到鼓励，通过把运动员们 的“泡泡“照片进行拼接来得到产品的详细信息。访问者还可以操纵鼠标在”quick-time 虚拟现实部分“，从各种角度观看产品或进行商店定位。 五、广告时间：2000 年 5 月 1 日~6 月 10 日六、广告预算 项目说明 开支内容 费用 总计 购买媒介 网站、网幅广告 促销活动 网上竞赛、反馈时间 六、实验数据处理与分析 编写实验报告七、注意事项 格式尽可能规范 七、 预习与思考题 网络广告策划的原则是什么? 网络广告策划的基本内容有哪些? 实验二：网络广告设计 一、实验目的与要求 了解在策划基础之上的网络广告制作流程。 了解几种网络广告制作软件。 .2 二、实验类型 设计型 三、实验原理及说明 网络广告设计程序 决定广告的类型 理解广告创意和宣传主题 领会广告文案的重点及核心 拟出广告作品的草图草画。 交流 制作正稿 序号名 称 序号 名 称 主要用途 1 计算机 收集资料,调查,学习 五、实验内容和步骤 网络广告文案的撰写 1) 网络广告的标题 网络广告色彩应用 图像、动画、音频、视频的使用以及相应格式 设计方案(草稿图,指明网络广告类型 六、实验数据处理与分析 编写实验报告七、注意事项 创意很重要 八、 预习与思考题 网络广告设计的基本原则。 网络广告色彩应用法则。 如何进行网络广告的文案的撰写？ 实验三 Photoshop 网络广告制作(一 一、实验目的与要求 了解 Photoshop 软件制作系统。 了解网络广告制作基本流程。 二、实验类型  正文和附文 )2 标语 )3 验证型 三、实验原理及说明 Photoshop 支持大量图像格式、处理图像尺寸和分辨率、图层功能、绘画功能、选取功能、色调和色彩功能、图象旋转和变换功能、支持多种图象模式和开放式结构等功能。 序号名 称 序号 名 称 主要用途 1 计算机 设计图像 五、实验内容和步骤 节约用水公益广告 背景是沙漠,前面文字用水材质作剪