国开作业《公共关系学》实训项目3：社区关系建设（六选一）参考857.pdf

常将有日思无日，莫待无时思有时。——《增广贤文》 实训项目3：社区关系建设 某医院公益援助活动策划方案 活动背景： 1、目前我院患者群体定位主要为中低端消费水平，高质量的消费者 也有但不多。 2、医院形象负面消息较多。 3、医院初诊患者少，营业收入不高。 4、国内对医疗广告大整改。 活动目的： 根据我院及医疗广告环境恶劣的现状，硬性的医疗广告投入巨大且限 制众多，性价比不高。因此可考虑针对中低端消费市场，与社会性慈善团 体合作，开展真正有益于民的公益援助活动。以此为主线，借助第三方平 台的公信力，配合地面营销部队进行有针对性的广告投放，改善医院的对 外形象，拉升门诊量。同时，以此活动为契机，加强与媒体的合作关系， 沉淀医院的社会效益，为以后寻求政府支持打下基础。 活动实施方针： 携手良知公益和福州早报，以良知公益募集50万元的名义，设立“良 知公益医疗救助基金”，指定福州某医院为唯一医疗技术支持单位，将“良 知公益医疗救助基金”打造成福州某医院的一个可持续的公益品牌。首次 1 其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》 常将有日思无日，莫待无时思有时。——《增广贤文》 活动对福州市辖区内的女性进行妇科疾病诊疗援助，对于家庭非常贫困 者，可予以全免费救助，福州早报对典型案例进行跟踪报道。 活动主题： 发觉内心的良知 关爱女性的健康（待定） 活动内容： 1、进行妇科疾病免费体检。 2、对宫颈炎 （疾病类别暂定，需与专家探讨）患者治疗费用减免 40%， 50 名家庭特困患者全免费救助（包括药费）。 活动对象：福州市辖区内所有女性 活动时间：2020 年 8 月 XX 日至12 月 31 日 活动执行： 1、由福州某医院承诺向良知公益支出 50 万元作为“良知公益医疗救 助基金”，该基金专款专用，折抵福州某医院在援助活动中的优免费用。 作为合作支持，医院向良知公益认养 10 名贫困地区儿童 （每人每月 120 元生活资助费，共 14400 元），另捐赠 5000 元左右小学生学习用品。 2、召开小型新闻发布会，由良知公益向福州某医院授牌—— “良知 公益医疗救助基金唯一定点医疗机构”，并宣布些次援助活动正式启动， 南国早报对新闻发布会进行现场报道。 2 穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》