白酒瓶型及容量分析2.pptVIP

目录 白酒瓶型的分类 主流瓶型的分析 瓶型发展的分析 白酒瓶体容量分析及发展 * 目前一页\总数十五页\编于二点 白酒瓶型的分类 传统仿古 仿洋风格 异形特色 通用大陆 * 目前二页\总数十五页\编于二点 现有白酒瓶型——传统仿古 此类瓶型可细分为两类： 仿古造型，外观完全按照古代酒器或容器造型制造； 传统造型，采用传统造型风格和材质，寻求古典感觉 就销售来讲，传统造型比仿古造型更符合现代人的消费需求，比较有代表性的是茅台和口子窖酒。 * 目前三页\总数十五页\编于二点 现有白酒瓶型——仿洋风格 仿洋风格的瓶型设计出现比较晚，思想活跃的白酒生产企业希望借鉴洋酒丰富的外型设计，同时也能迎合国人的崇洋心理而设计出仿洋风格。但仿洋并不代表就是洋酒，同时由于材质和制造工艺的问题，此类产品的外观质量很难获得消费者认同。基本没有形成消费的主流。 * 目前四页\总数十五页\编于二点 现有白酒瓶型——异型特色 异型特色的瓶型设计普遍体现出民族风格和地域特色，追求新颖和独特的风格。能够迎合中国人的审美情趣，同时也符合外国人对中国文化的理解。但此类设计很难做到符合中国人饮食文化中对白酒的认知，因此，多数酒成为珍藏酒，而不能成为主流消费用酒。此类设计中最成功的例子是酒鬼酒的瓶型设计， * 目前五页\总数十五页\编于二点 现有白酒瓶型——通用大陆 通用大陆的瓶型设计可以主要分为两类： 酱油瓶型，这是解放后很长一段时间以来中低挡酒采取的瓶型设计，已经形成消费者对白酒认知的一部分。目前主要出现在低价白酒当中。 防伪瓶型，是在防伪瓶嘴出现以后发展出来的设计，由于瓶嘴太长，引起瓶身设计的相应变化，发展出类似手榴弹的瓶型样式。目前是中高档酒的主流瓶型。 * 目前六页\总数十五页\编于二点 主流瓶型的分析 在统计完全国28家主要白酒生产企业524个品种白酒的瓶型后。我们可以得出： 在瓶型设计时，防伪是生产企业最关注的问题，因此，防伪瓶型占到瓶型的半数以上； 传统的瓶型风格能够得到消费者很高的认同，虽然不利于防伪，仍然是白酒企业瓶型设计的主要方向； 在酒体香型趋同的情况下，白酒的瓶型设计也趋向一致，从产品角度看已经很难和竞品相区格； 在大部分竞品瓶型大同的情况下，具有小异的设计可以从主流白酒中脱颖而出。 * 目前七页\总数十五页\编于二点 瓶型发展的分析 有效的瓶型设计差异化 可借鉴的瓶型设计 日本NIKKA威士忌的瓶型设计 白酒瓶型设计趋势 * 目前八页\总数十五页\编于二点 有效的瓶型设计差异化 线条简洁明快 有西方设计的风格 材质通透感强 符合消费者对于高品质的认知 瓶标采用烤标 很有质感，有一定的防伪作用 红色及金色的主色调 代表了白酒的特性 符合消费者对于白酒的认知 “水井坊”、磨砂处理以及瓶底彩绘 三者的有机结合加强了瓶体的层次感 加强了消费者对产品高品质的认同 * 目前九页\总数十五页\编于二点 可借鉴的瓶型设计 韩日等国流行的白酒 * 目前十页\总数十五页\编于二点 日本NIKKA威士忌的瓶型设计 * 目前十一页\总数十五页\编于二点