市场商店环境与消费者行为规划.pptVIP

商店环境与消费者行为 商店环境与消费者行为外部环境（招牌、门面、橱窗）内部环境（场所环境、焦点广告、商品陈列） 外部环境——橱窗设计的消费心理研究1、突出显示商品，经常变换陈列（1）选择理想的陈列商品（2）根据陈列商品的性质、用途和特点考虑商品的展示形式和摆布部位。 2、塑造优美的整体形象。（1）遵守美在典型的原则（2）符合和谐的原则 橱窗平衡感 单一美与复合美的交错（3）坚持清晰美与朦胧美相统一原则 3、利用景物渲染，满足情感需要。（1）从商品名称、性能、产地、原料、用途等方面，控制内在属性（2）利用景物布置 设计要点要能分清店铺的经营品种和经营方式、特点。须用店铺的销售商品展示，暗示人们去使用陈列品。必须能看出商品的价格；强调季节和时期性，提出合时的主张；要加上小道具，会动的东西最能吸引人的注意力。橱窗形状：使路人容易看见橱窗内部，且引起兴趣。橱窗方向：以面向行人多的方向。橱窗腰的高度：从80~130cm，成人眼睛能看见。 背景：一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰。颜色上尽量用明度高、纯度低的统一色调，即明快的调合色（如粉、绿、天蓝等色）。道具：支架的摆放越隐蔽越好灯光：光源隐蔽，色彩柔和，避免使用过于鲜艳、复杂的色光。尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。 橱窗陈列的方式综合式橱窗陈列：横向橱窗陈列、纵向