第1章促销营销学基础.pptVIP

Chapter 1;概论一、市场营销学的产生与发展;二、营销学的研究对象;三、什么是营销？ ;营销定义;1、需要、欲望和需求;2、产品（Products）;3、价值、成本和满意;4、交换和交易;4、交换和交易;6、市场;四、营销管理;四、营销管理;各种需求状况及其营销任务;各种需求状况及其营销任务;各种需求状况及其营销任务;各种需求状况及其营销任务;五、营销观念的演变过程;1、生产观念;2、产品观念;3、推销/销售观念;4、营销观念; 通过销售来 获得利润;4、营销观念;顾客需要;响应营销与创造营销;顾客满意;顾客满意;整合营销;;4、营销观念;4、营销观念;4、营销观念;5、社会营销观念;5、社会营销观念;6、营销管理迅速采用;营销缓慢认识的五个阶段;The End;市场营销基础材料;艺术;从共性需求到个性需求的演变;目标市场的细分;市场形势与竞争状况;竞争状况的演变 ;商场上的生物链;竞争优势的维持和演变;竞争的战术;市场营销的经典理论;用户分析-消费者的现状与细分;“整个产品”的启示;用户感受的产品;市场陷阱与主流产品;实用型消费者;保