阶段性媒体广告策略和创意原则.docVIP

?阶段性广告策略与创意原则 黄清河－个人简历 出生于香港，毕业于香港大学校外课程部“美术与设计系”。 从事广告业已２６年,曾任职于香港，加拿大,台湾，南韩，泰国等国家。 主要任职公司有美灵,及时，DMBB现代及麦肯等系统。 自1９８7年起，任行政创作总监。　 主要客户经验有:可口可乐,雀巢公司,纳贝斯克，庄臣子公司，雷诺士烟草，美国西比航空和中国惠普等。 自199１年起，开始涉足中国广告.1993年在中国创立“美格广告”。 1998年嘎纳国际广告节评委，１99７年台湾4A广告奖评委。 20０0年龙玺全球华文广告奖评委。 将出任２０0０年克里奥国际广告展评委。　 　　 内容 阶段性广告策略与创意原则　 广告策略如何实施 阶段性广告策略原则 广告策略在执行上的1０个戒条 在中国市场上建立品牌的10个简易创意法则 成功广告创意的5个共同元素 广告策略如何实施 什么是广告策略？ 长期性的，系统性的，有别于一个短期性的“战略。 短期性的“战略”是服务于一个长期性的“策略”。　 与“市场策略“息息相关”— —客户厘定市场策略（盖房子） —广告公司建议及执行广告策略（置家具） 为什么需要一个广告策略？ 因为今天大部分品类别已进入“多品牌，多样化,全面对等时代”. 消费者倾向选购“强势品牌，而光是品牌知名度不足以构成一个“强势品牌。” 成功的广告策略能有效地—带