新闻媒介的运行体制与管理模式.pptVIP

想一想：这里的问题？ 根据上述资料及你所接触或了解的中国传媒集团，通过比较谈谈： 1、世界五大集团有什么特点？ 2、看完后，你能给中国传媒集团提出些什么建议？ 第十九页，共三十九页。 资料之一：电视 美国电视业每年的广告收入高达520亿美元，而中国电视广告年收入仅200亿元。 到2010年，中国媒介广告总额预计将达2000亿元，其中电视广告收入接近800亿元。 据亚洲媒体研究机构的预测，到2005年，中国有线电视用户将达到1.25亿户(2003年时总数已超过美国)，到2010年更达1.55亿户。 作为全球最大的电视市场，中国拥有的电视数量是美国的3倍，但中国在电视广告上花费在国民生产总值中所占的比例只是美国的1/3。这是中国电视市场飞速发展的一个欢迎信号。 第二十页，共三十九页。 资料之二：报业 总量：美国2002年的日报数量为1457家，非日报6699家，而中国2002年有各种报纸2137家。目前略有下降。 千人均拥有日报数量：美国为198份，中国为63份，世界平均96份。 广告收入：2002年美国的GDP相当与中国的8-9倍，而它的广告总额（2370亿美元）相当于中国（903亿元）的23倍；报纸的广告收入（441亿美元）相当于中国报纸（188亿元）的21倍。 衍生产品市场：在美国市场，“Nickelodeon”这一个品牌的后衍产品一年的收入就已经达到了10亿美元。而中国2岁到16岁的儿童至少有6000万人到8000万人。如果吸引到十分之一的人数，就几乎相当美国这一细分市场的全部份额。关于儿童方面的图书、玩具等也有比较大的市场空间。 第二十一页，共三十九页。 第三节：广播电视频道专业化 概说 原因 争论 现状 走向 第二十二页，共三十九页。 一、概说 电视频道专业化最早从美国开始。第一个真正成功的是美国媒体巨头特纳开设的全新新闻频道CNN。中国的频道、频率专业化从20世纪80年代起步，80年代，广播以珠江经济台成立为标志率先打破了综合台一统天下的局面，经济台、文艺台和交通台等系列台模式逐步风靡全国。 第二十三页，共三十九页。 二、原因 频道走向专业化，节目的连续性，深度都有较深刻的体现，可以满足特定受众自身的需要；而反过来说，受众对专业频道的广泛关注，又会促使频道专业化的不断深入发展，又会对受众产生深刻的影响，这种良性循环有利于电视自身的发展。 专业频道能聚集一批相对固定的受众群体，能在电视竞争中独占某类优势资源，对社会生活中的某一领域进行深入的挖掘，顺应了时代的变革。 第二十四页，共三十九页。 三、争论 一种观点：频道专业化是中国电视实现跨越式发展的一次制度变迁。目前，中国的电视台数量较多，但水平并不很高，特别是随着中国加入世贸组织，处于一个外来文化入侵的时代，面临着世界文化霸权的严峻考验和挑战。因此，实现中国电视的跨越式发展，就是摆在“电视人”面前的一件大事。因此，改革自身存在的一些问题，便是紧迫的任务。 另一种观点：频道专业化是中国电视的第二次创新。许多专家都认为以往中国电视普遍存在一个弊端，缺乏创新性，使得中国电视在很长一段时间内徘徊不前，缺乏自我特色。而对于频道专业化，学者们认为它是对中国电视频道的重构过程，重新定位，对于做大做精品牌，扩大专业影响具有很重要的作用。 第二十五页，共三十九页。 四、现状 中国的频道专业化起步较晚，发展很快，但与西方发达国家的一些专业频道还有很大差距，问题有： 1.频道设置表现出趋同性。即频道的资源，设置大体相同，省际卫视与卫视之间，市级与省级间呈现大体相同的特性，缺乏有特色的频道。 2.专业频道不专，专业频道表现出更多的是综合性。 3.许多专业化频道靠电视剧当家。对于存在的这个问题许多专业频道是出于无奈，它们没有足够的专业节目来支撑，而有的专业频道则是想借电视剧聚人气。 4.专业频道挤占公共黄金时间，他们疏于对目标受众的需求和收视习惯，在节目的编排上照抄照搬综合频道。 第二十六页，共三十九页。 五、走向 一是节目的市场化、本土化。电视要生存发展，第一位是有精彩的电视节目作为支撑，走市场化道路。 二是经营的立体化。搞专业频道不仅要从广告中获得费用，更应从大文化角度出发，发行、销售与发展相关的一切“电视文化”。 三是人才的社会化。搞专业频道离不开人才。 四是频道形象的品牌化。专业频道要善于为自己包装，要在受众中展现自己良好的频道形象，树立自身的特色。 频道专业化是与社会的发展紧密相关，它是媒介竞争时代电视发展的必然结果，它可以使受众分众化，使过去比较笼统的传播价值变得具体。在目前我国频道专业化的道路上，中国电视取得了很多成绩，受到了社会的广泛关注，但同时也还存在一些问题。 第二十七页，共三十九页