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1020 10 20 纯鲜牛奶销售打算书 篇一：牛奶营销筹划书长富牛奶营销筹划书 年级：20XX 级 专业：市场营销〔专升本〕2 班第 5 组日期：20XX 年 1 2 日〔院〕系：治理学院月名目 一、摘要5 二、公司及产品根本信息描述5( 一) (二)长富集团简介5 长富鲜奶 的根本信息6 三、营销现状分析8( 一) (二) (三) (四)宏观分析8 微观分 析8 产品自身〔swoT 分 析〕9 竞争环境及竞争者分析10 四、营销目标11( 一) (二)企业目标11 产品目 标12 五、市场定位与营销策略12( 一) (二)目标市场及市场定位12 营销 策略15 六、整合营销沟通策略18( 一) (二) (三)建立消费者资料库18 分析争论消费者18 整合营销传播手 段19 七、营销费用预算19 八、附录19 调查表20 一、摘要 筹划书的主要内容涉及对现有鲜奶市场的营销现状、长 富鲜奶自身的 “swoT”分析、企业营销筹划目标与营销战略与策略的 制定、上市推广打算的具体行动方案和对营销费用的预算等 多个方面。 二、公司产品根本信息描述 〔一〕长富集团简介 福建长富乳品创立于 1998 年，现有员工 600 多人，相关产业就业人员 1 万余人。20XX 年实现产值 9 亿多元，有力地促进了地方经济的进展，是福建最大的乳制品生产企业、南平市重点企业。被农业部评为“全面