媒体广告创意讲义.ppt

“反语” ——对广告的厌恶 并非所有;余杏娜\坚固的鞋.avi;余杏娜\磨牙小饼干.flv;我怎么没想到 ——广告创意;1、广告——“广而告之”（传达信息） 2、创意广告=创意+广告 3、广告创意: 根据广告主题， 经过策划， 运用艺术手段， 把材料进行组合， 塑造一个意象的过程。 ;a.置换（替换）——一语双关，张冠李戴 b.幽默 ——印象深刻 c.夸张 ——吸引眼球，印象深刻 d.悬念 ——引起好奇 e.对比 ——突出产品特点 f.环境烘托 ——生动 比喻 ——生动有趣 ;;护发素——秀发如此柔顺，刺猬也爱“披头士”！ 幽默;彩印机——超逼真的印刷品质 夸张;蜘蛛侠怎么死地？ 没错！ 就是被我们公司的强力杀虫剂杀死地！ 悬念;黄牙——囧！ 白牙——好happy！ 对比;好厉害的电池！ 能驱动电梯啊！ 环境烘托;比喻;作业： 这是什么告？说了什么事？ 运用了哪些设计语言？;O(∩_∩)O 谢谢 ！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策略;“ 双赢 ” 策略的例??;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;( 2 ) 把对自己不重要的东西，但对对手可能重要的东西作出交换;准确;谢谢;参考书目;联系办法“反语” ——对广告的厌恶 并非所有;余杏娜\坚固的鞋.avi;余杏娜\磨牙小饼干.flv;我怎么没想到 ——广告创意;1、广告——“广而告之”（传达信息） 2、创意广告=创意+广告 3、广告创意: 根据广告主题， 经过策划， 运用艺术手段， 把材料进行组合， 塑造一个意象的过程。 ;a.置换（替换）——一语双关，张冠李戴 b.幽默 ——印象深刻 c.夸张 ——吸引眼球，印象深刻 d.悬念 ——引起好奇 e.对比 ——突出产品特点 f.环境烘托 ——生动 比喻 ——生动有趣 ;;护发素——秀发如此柔顺，刺猬也爱“披头士”！ 幽默;彩印机——超逼真的印刷品质 夸张;蜘蛛侠怎么死地？ 没错！ 就是被我们公司的强力杀虫剂杀死地！ 悬念;黄牙——囧！ 白牙——好happy！ 对比;好厉害的电池！ 能驱动电梯啊！ 环境烘托;比喻;作业： 这是什么告？说了什么事？ 运用了哪些设计语言？;O(∩_∩)O 谢谢 ！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 )