FBIF 2023 6.15 Foodtalks沙龙+新罐头+Louis+审美的有效转化 -从视觉到价值 .docxVIP

审美的有效转化 审美的有效转化 从视觉到价值 NEW CANNERY 全网粉丝数量 10w+案例人气流量 破千万FBI 全网粉丝数量 10w+ 案例人气流量 破千万 FBIF 视觉战略伙伴 行业奖项 行业分享 新 新消费品 罐头大会主办方 有?种现象 品 品类视觉同质 渠 渠道同质化 品 品牌营销同质化 营销视觉趋同 品类/产品趋同 品牌突围 三座?? 渠道同质化 造成品牌表达即使做成这样 但依然陷?竞争漩涡 压?如此?的原因是什么？ 场景 场景 形成原因1. 视觉技术发展 形成原因2. 渠道/媒介 展示发展 场景 场景 场景 原因3.品类 审美趋同 对于品牌?来说颜值表达 已经被同? 场景 【卷】的?塌糊涂 品牌/产品表达怎么搞是个难题 当?产?度发达/供给过剩/颜值雷同 就必须要有视觉策略 视觉策略 就是 公司战略/定位下的延展?段 什么是 视觉策略 ？ 使命愿景化 愿景战略化 战略视觉化 视觉策略化 视觉策略DEFINE 视觉策略 说人话 必须帮助品牌战略进? 视觉转化及应?规划 在眼睛可以看到 可以以视觉传递 有公共认知基础 品牌的所?范围之内的所有动作！ 视觉策略在 品牌发展中的重要性 视觉策略在 品牌发展中的 重要性 场B。可以?撑品牌 不同阶段 做该做的事 A。场景视觉策略可以 减少沟通成本 内 内部 1.强化?标/?标视觉化 2.形成品牌及公司协同 代替语?解释 帮助员?在执?时 校准品牌的理解便于执? 加快?作效率 场景 场景 场景 场景 中国风？？？ 场景 场景 国?美学 + 机能感 + ?合成 + 电商渠道 1 1.品牌表达(差异化/定位) 2.获取消费者关注,产品认同 3.减少识别成本,便于加快交易 外 外部 场景 场景 场景 场景 场景 场景 场景B 。视觉策略 可以?撑品牌 场景 做该做的事 0-1 场景 ?我表达 选对?格 品类渠道差异化 场景 场景 1-10 产品主义 产品特景性 ?于品牌特性 7:3 给品牌留引? 场景 场景 场景 场景 场景 场景 场景 10-N 巩固??的品牌烙印 提升品类视觉占有率 有忠实粉丝认同 且喜爱品牌的表达 场景 场景 场景 场景 视觉策略是 品牌战略后的 具象延续 陪伴企业跨越周期的成? 获得持续的品牌增产 才是视觉的真正价值 场景 场景 场景 场景