信息时代的企业营销流程重组.docxVIP

第 第 PAGE 1 页 信息时代的企业营销流程重组 4Ps是指以产品策略、价格策略渠道策略及促销策略为核心的市场营销组合策略，其适用的先决条件是：巨大的市场、无差异的顾客和某种程度上的标准化产品。它是20世纪60年月初由美国密西根高校的杰罗姆·麦卡锡教授提出的。当时西方工业社会兴旺，主流的管理理论仍持群众化哲学和基于劳动分工、产品标准化和大量无差异消费者等观点，加上北美日用消费品的巨大市场、高度竞争的分销系统以及大量商业化程度很高的媒介，使4Ps理论对营销实践活动产生了巨大的影响，获得了巨大的胜利，并快速成为全球性的营销理论。随着世界经济的进展，市场环境发生了显著改变：曾