90后消费群体特征及营销策略.pdf

90 后消费群体特征及营销策略 一、群体特征分析 （一）巨大的消费潜力 “90 后”青年消费群体，是一个潜力巨大的消费群体。这不仅因为“90 后” 青年人数众多，而且更由于“90 后”青年的消费需求广泛，内容丰富。统计数 字表明，目前，我国青年人数近 3 亿，约占总人口的 1/4。这说明，青年是一个 人数众多的消费群体。从青年需要来看，青年早期，正是长身体的最佳时期，需 要更多的食物来满足其生理需要，高脂肪、高蛋白质、高热量的食品最受他们欢 迎。进入青年中、后期，青年人的社交活动日趋频繁，与异