2015年在线教育品牌大战小站教育自媒体频出奇招.docxVIP

2015 年在线教育品牌大战！小站教育自媒体频出奇招 随着 2014 年大淘汰、大洗牌的风波后，2015 年将成为在线教育界存活下来的企业努力比拼品牌魅力的一年。他们没有在喧嚣过后归于沉寂，而是要继续在漫漫长路上定位自己和寻找属于自己的空间。 不过既然越来越多的人开始接受把教育也作为一种商品来看待，那么也避免不了商业化 模式下的一些既定规则。优化教学质量、加强师资建设等固然重要，但在品牌建设和营销推广上，不动用点心思也很难在下一轮的征战中脱颖而出。小站教育是近几年来不仅没有被碾压淘汰，反而一马当前、发展惊人的企业。他们长期从事留学外语的一对一在线培训，自 模式下的一些既定规则。优化教学质量、加强师资建设等固然重要，但在品牌建设和营销推 广上，不动用点心思也很难在下一轮的征战中脱颖而出。小站教育是近几年来不仅没有被碾 压淘汰，反而一马当前、发展惊人的企业。他们长期从事留学外语的一对一在线培训，自 2012 年起进入飞速发展阶段，业绩以每年 200%以上的幅度增长。在 2015 年中他们还将继续他们的互联网品牌打造之路。 公益平台：免费公开课攻势 公益平台：免费公开课攻势 对于免费授课平台，目前市面上虽然不罕见，但能长久一个品牌坚持到底的却不多。 很多能够登陆在线教育平台也都会自己做网校或者做平台，设置一些密码等限制人数的 门槛，所以能够借助 YY 等语音平台来做在线课程直播就显得难能可贵。小站教育目前已在YY 平台建立了自己的主题页面，定期直播托福培训公开课，广受学员好评。后来在广大考生的要求下，还增开了雅思公开课，至今也已持续了将近一年。 这种公开课也等同于一种试听，是展示师资力量的绝佳机会。比起销售人员反复传颂老师的优秀，还不如考生本人听一回来得有效。 内容平台：营销 内容平台：营销+品牌打造 一味的放送免费公开课是不够的，宣传和推广最终还是为了引导消费。那品牌打造之后怎么办？借助新媒体来营销！ 小站自建论坛在短短三年时间内，注册量已突破50 万，日均访问量 3 万，曾创造过同类论坛中当日同时在线人数的最高纪录！自 2015 年正式更换短域名“ zhan”以后， 这个域名更是变得脍炙人口，在考生中广为流传。 此外，小站教育在微博、人人、豆瓣等多个网络社交平台上开设外语培训相关账号，累 积粉丝相当可观。在这些平台发送托福培训相关信息之余，也时不时地开展互动活动，所有 能直接接触到目标人群的平台全都以互动体验取胜，在良好品牌印象的基础上再寻找商机。 在线教育不是只有教学模式实现网络化就可以了，而是从品牌打造开始，到营销推广和后期服务，全程切入互联网思维。 交易平台：大胆尝新 交易平台：大胆尝新 小站教育从确定在线教育模式后，就一直实行淘宝交易及其他互联网交易。咨询洽谈、方案制定、付款签约的过程有凭借互联网工具完成。托福培训涉及到很多课时、英语基础等 复杂问题沟通，这些可以通过电话辅助，但最终还是回到互联网平台上。 如今小站教育已经改版完成了自己的电子商城平台，但依然保留了支付宝付款及其他电子银行账户付款的方式。也正因如此，立足于淘宝平台的小站教育也得到了来自淘宝的多方支持。自淘宝同学产品推出以来，小站就抢先一步与淘宝洽谈合作业务，现已取得与淘宝平台的多重合作。 在线教育的品牌建设很多时候也依托于互联网平台。用一个完整的互联网环境打动消费者，让他们从接触品牌开始就适应互联网教育的概念，进而更容易接受相关产品。小站教育的成功模式非常值得业内同行借鉴。