关于电影中植入广告的分析.pptVIP

座谈访问 1.电影电视剧中的植入广告对您的消费有何影响？ 2.你觉得国内与国外电影电视剧中植入式广告有什么区别？ 3.对中国现在电影电视剧中的植入式广告你有何看法和建议？ 4.你是否认为植入式广告是未来广告业的一个发展趋向？ 访谈分析 影视剧植入广告对观众的消费心理和行为影响不大；国内植入不如国外，国内生硬，少有创意；国内植入需有本国特色，不能照搬国外；影视剧植入广告能否成为未来广告发展主流还难以判断。 第十九页，共二十七页。 4 2 1 3 研究总结---假设认定 大学生对植入广告的关注度不低、 好感度不高 植入广告对大学生的消费行为引导作用不大 男性消费者更容易被植入广告影响 大学生更关注数码，汽车、食品、服饰及化妆品类型的广告 第二十页，共二十七页。 6 第二十一页，共二十七页。 调 查 建 议 1.植入要重“质” 2.植入要适“量” 3.植入式广告应走上法制轨道 第二十二页，共二十七页。 调 查 局 限 研究局限性：在有关影视剧植入广告效果的实证中，由于考虑到实验操作的可行性，采用的是在校大学生作为被试样本。所以选择在校大学生作为研究样本会影响到数据的代表性。 第二十三页，共二十七页。 0 1 2 3 4 变形金刚3中的植入广告 第一页，共二十七页。 男人帮中的植入广告 第二页，共二十七页。 对电影（或电视剧）中植入广告的分析 ——针对武汉大学生心理及行为影响 第三页，共二十七页。 1 第四页，共二十七页。 研究背景 宏观背景 微观背景 第五页，共二十七页。 经过传统的传播广告的狂轰滥炸之后，受众对于广告已经具备很强的免疫力，除了在确切需要广告提供信息之外，消费者往往会对广告视而不见。 宏观背景 第六页，共二十七页。 随着大学生对传统硬广告的逆向心理的产生，对于一些“可见”广告视而不见，植入式广告的隐性宣传更易诱导大学生 微 观 背 景 第七页，共二十七页。 研究意义 理论价值 现实价值 第八页，共二十七页。 现实价值 A.为大众传播媒介与植入式广告相互融合提供依据 B.有助于传媒业、广告业的创新和提升 C.有助于中国影视产业与国际接轨 第九页，共二十七页。 既可以为植入广告研究提供理论基础和充分的数据资料，又可以填补一些在植入广告对大学生的影响的研究上的空白。 理论价值 第十页，共二十七页。 2 第十一页，共二十七页。 四、 三、 二、 一、 文献综述 植入广告的起源及发展 植入式广告的分类方法 购买活动中消费者性格类型 五、 植入式广告的心理机制 广告心理相关心理过程 第十二页，共二十七页。 3 第十三页，共二十七页。 假设 4 3 1 2 大学生对植入广告的态度 植入广告对大学生消费行为是否有引导作用 哪种消费者更容易被植入广告影响 大学生更关注哪种类型的植入广告 第十四页，共二十七页。 4 第十五页，共二十七页。 研究设计 研究主题 调查进程 调查活动的展开 二手资料的收集 第十六页，共二十七页。 5 第十七页，共二十七页。 1、大学生对植入广告载体的接触频率 2、大学生对于植入广告的了解情况及态度 3、大学生对于植入广告中产品的态度 4、植入广告对消费者的消费行为的影响 5、大学生消费者更加关注哪种类型的植入 广告 数 据 分 析 第十八页，共二十七页。 * * 0 1 2 3 4