英才学院《网络营销》课件09网络营销促销.pptxVIP

第9章网络营销促销 9.1网络营销促销概述9.1.1网络营销促销内涵网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传 递有关产品和服务的信息，以启发需求，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。(1)通过网络技术传递信息(2)在虚拟市场上进行的1.三个突出特点:(3)互联网虚拟市场是全球性的 *③《2007年中国中小企业B2B电子商务研究报告》显 示，2006年中国中小企业总数为3151.8万家，B2B电 于商务交易额为4809亿元。2006年我国企业中95%都是中小型企业，而中小企业 中使用第三方电子商务平台的仅为28%，大量中小企 业的采购、分销仍沿用传统渠道.*中小企业B2B潜力巨大06年电子商务交易额近5000亿3 ③③③③③③对于中小企业来说，要想进入B2B电子商 务平台，仍然存在不少问题：法律法规还很不健全，对电子商务这种商务模式缺乏信心 网银资金的安全、支付过程中的安全，甚至电子商务网 站本身的安全许多中小企业管理基础落后，领导信息化意识不强，也 没有充分认识到知识经济时代抢占信息市场的重要性。 很多中小企业仍缺乏必要的信息化体系。由于资源有 限，许多中小企业需要把主要精力集中放在业务上，难 以投入足够的资源进行信息化建设。另外，中小型企业开展电子商务既需要技术又需要人 才，但大多数中小企业往往缺少电子商务人才。I E.:皇會洞5 ③③当前中国B2B电子商务市场仍有着巨大