(2029)国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案.pdfVIP

（2029 ）国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案（试卷号： 大丈夫处世，不能立功建业，几与草木同腐乎？——《罗贯中》 2175 ） 盗传必究 一、单项选择（从每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的.将其序号填在答题纸上。每小题 2 分，共 30 分） 1. 以下哪一个是企业在产品的饱和阶段（成熟期）不宜采取的营销策略？（） A. 立即停止生产 B. 开发二代产品 C. 加强售后服务 D. 巩固老用户 2. 集中性市场战略尤其适合于（）o A. 跨国公司 B. 大型企业 C. 中型企业 D. 小型企业 3. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销 自己的产品。他 们对市场进行细分的方法是（）。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 4. 企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（）。 A. 组合包装策略 B. 类似包装策略 C. 等级包装策略 D. 再使用包装策略 5. 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（）o A. 引入期 B. 成长期 海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐 C. 成熟期 常将有日思无日，莫待无时思有时。——《增广贤文》 D. 衰退期 6. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。 A. 控制环境 B. 征服环境 C. 改造环境 D. 适应环境 7. 市场跟随者在竞争战略上应当（）o A. 攻击市场领先者 B. 向市场领先者挑战 C. 跟随市场领先者 D. 不作出任何竞争反应 8. 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（） 0 A. 所有权 B. 保护权 C. 使用权 D. 管理权 9. 市场营销的核心是（）。 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 10.既不持有存货，又不承担风险的商业单位是（）o A. 制造商代理 B. 销售商代理 C. 产品经纪人 D. 佣金商 11.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）。 A. 撇脂定价 B. 渗透定价 老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃 C. 中间定价 天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《易经》 D. 理解价值定价 12.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）o A. 推销与广告的方法 B. 如何提高生产效率 C. 如何改进产品质量 D. 制定适宜的产品价格 13. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。 A. 进攻策略 B. 专业化生产和经营 C. 市场多角化 D. 防御策略 14. 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以 实现全球利益最大化的策略就是（）。 A. 统一定价策略 B. 多元定价策略 C. 控制定价策略 D. 转移定价策略 15.产品一市场管理型组织的主要缺点是（）。 A. 有些产品和市场容易被忽略 B. 容易造成计划与实际的脱节 C. 组织管理费用太高 Do 不能及时得到足够的市场信息 二、判断正误 （请根据你的判断，正确的在答题纸上划错误的划“X”。每小题 2 分，共 20 分） 16.一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。（V ） 17.市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断。（X ） 18.产品的差异化使购买者对价格差异的感觉不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业对