首饰设计成功调研.pptxVIP

首饰设计成功调研第1页/共28页 Contents首饰设计介绍1调研方法与宗旨2调研结果的图标分析3 首饰行业的发展前景4第2页/共28页 调研方法与宗旨随着我国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，首饰这一过去被认为只有富有阶层才能享用的商品，现在已经越来越受到寻常百姓的青睐，为明确扬州市首饰消费者市场状况，了解市民购买首饰目的、最喜欢的首饰款式、影响消费者购买的因素、消费现状、购买的时间规律以及消费者所担心的问题等等具体情况，特对扬州市多个首饰商场及周边消费者进行问卷调查，共发放问卷80份，收回问卷78份。小组成员：张毅 刘金婷 房艳秋第3页/共28页 问卷部分摘要你对哪种风格的饰品感兴趣？ A.浪漫型 B.稳重 C.现代 D.古典 E.奢华 F.简单大方你喜欢什么类型的首饰: A.镀金 B.银饰 C.玉石 D.水钻 E.水晶你会在什么时候购买首饰？ A.特殊节日 B.纪念日 C.生日 D.无所谓购买首饰你第一时间想起的什么品牌? A.周大福 B.周生生 C.六福珠宝 D.施华洛世奇 E.卡地亚 F.蒂梵尼 G.万宝龙 H.Just us I.其他 你一般在哪里买首饰？ A.知名珠宝店 B.一般银饰商店 C.大型商场 D.综合性超市您一般在什么时候佩戴首饰？ A.日常生活 B.外出旅游 C.参加宴会舞会等重要场合 D.不戴，用于收藏 ?第4页/共28页 首饰设计介绍首饰从诞生之日起一直伴随着人类的发展，是文明历程的见证，并随着人类科学、技术与文化艺术的发展与变化，首饰的功能与内涵也发生着巨大的转变。它不仅是人类美化自身而创造的物质，更是一种象征权力、力量、勇气和财富的标志。随着物质文明和生活方式的提高与转变，在人类生活越来越多元化的今天，首饰品设计日益被视为展示个性气质、陶冶性情和提高生活质量的艺术珍品。 第5页/共28页 中国首饰设计发展史原始社会主要利用磨制技术，对石器进行了更精细的加工，并经过磨光，钻孔并穿绳夏商周时期当时的首饰佩饰，有骨、角、玉、蚌、金、铜等各种制品，玉制品最为突出。秦汉时期除了玉和黄金材质外，木制饰品也大量出现，伴随木制饰品的出现，轻巧华丽的漆器工艺也得到发展唐朝时期唐代金银器纹样丰富多彩。包括动物纹样和植物纹样。宋辽金元时期宋代首饰主要有头饰、耳饰、颈饰、腕饰、腰饰、带饰等，且作品多以玉为主。明朝时期首饰上不仅继承和发展宫廷首饰的种类和造型特点，与世俗民众生活紧密相连的民间首饰也大大发展。清朝时期 金银首饰一改唐宋以来或丰满富丽、生机勃勃，或清秀典雅、一曲恬淡的风格，而越来越多地趋于华丽、浓艳，宫廷气息也越来越浓厚标题魏晋南北朝这个时期的金银器数量较多，掐丝镶嵌、焊缀金珠盛行不衰，随着佛教及其艺术的传播，金银器的制作和功能亦颇受影响第6页/共28页 调查对象介绍10%5%60%25%本次被调查的人群中：女性占56%，男性占44%.20—35岁55岁以上20岁以下35—55岁首饰消费者第7页/共28页 消费者工资情况5000元以上3000以下 1000—300013%17%28%42%超过2/5的消费者月工资都在1000~3000元，说明扬州市居民生活水平正在不断提高，消费者购买力也不断增加，对物质的追求也不断加强此首饰的需求量也会随之增长，不断推动首饰产业快速发展。第8页/共28页 消费者购买首饰的目的在男性中：在女性中：第9页/共28页 目的分析很多女性朋友购买首饰的目的主要是单纯的个人喜欢，其次是纪念意义和体现身份气质而男性朋友的购买动机主要是作为纪念意义，其次是送人、保值和体现身份气质因此，商家可以根据男性和女性的购买动机差异，进行有针对性的首饰设计使之更符合消费者口味的首饰，以增加其销售量。 由上图可知：第10页/共28页 消费者购买时考虑的因素第11页/共28页 购买时所考虑因素分析由上图可知另外，由于文化程度的影响，消费者大多也不会关注珠宝首饰设计背后的故事。有些优惠促销活动反而让消费者对珠宝首饰的真伪产生怀疑。再者，扬州市各大商场卖场环境没有很明显的差别，因而卖场环境不是影响消费者购买的主要因素。消费者最看重的是款式设计，其次是价格和材质，作为有象征意义和体现身份气质的商品，消费者并不看重优惠活动，也很少关注卖场环境和设计背后的故事。第12页/共28页 消费者购买首饰的价格第13页/共28页 购买价格分析此数据反映，月工资在1000元以下的消费者可接受价格多为500元以下，月工资1000元以上的可接受的首饰价格多数为工资的1~2倍，这也体现了消费者为了体现身份