家4a策划培训浩腾媒体omd媒介策略.pdfVIP

市场目标 巩固 第一轮 投放的效果，深化 市场渗透率 继续树立 - 网络数字世纪中国电子商务第一的品 牌形象 继续炒做网络数字世纪概念，树立并提高8848在 目标受众中的知名度和忠诚度，吸引目标受众访 问8848 ，并 目标市场 广州 3个主要市场 目标受众 主要针对大众消费者 25-45岁的城镇居民 中学以上文化程度 有过网络经历或即将上网的人 媒介目标 迅速、有效 产品促销信息 恰当的消费者 利用适当的 及媒 体组合 建立最大的到达率 增加品牌的暴 露频次 保持和提升品牌形象 低投入，高效益 争取最佳回报 媒介策略 仍然以平面 投放为主 坚持大众类、IT类、 类 相结合的策略 采用特殊版面 形式，以增强 效果，加深印象 根据浦东8848 队的赛程安排，在其客场城市选择 当地 大的报纸，使读者在了解赛事的同时，也 能了解 同时，在整个赛季之中将配合 的体育报 ， 如 “ ”， 以树立及扩大 在大众心中的影响 媒介策略 考虑到经常乘坐飞机的人群是 主要或潜在的消费人群 ，此次 投放将增加航机 。 由于 、 及广州三个城市都没有特别针对大学 生的报 ，但考虑到大学生是主要的网民，我们建议 与各 的交换协议 中，适当的考虑覆盖大学生 这一特殊群体 版面选择 竖1/3版，连续3-5页 (与创意相结合) 报纸 竖1/3版、竖1/2版、竖2/5版(左版) 右上角的1/4版 三角形 甲B赛程 • 国家队刚刚易帅，新帅米卢蒂诺维奇希望中国队多打 国际比赛，这样必然与国内联赛日程 ，现米卢蒂 诺维奇正与各甲级队 及足协沟通，以达成协议(因 国际比赛会征调各 队员，影响各队联赛成绩)。 • 由于以上原因，具体赛程还没有确定 • 初步确定2000年3月-4月期间，将有两场比赛，按照客 户要求先按照4场比赛进行预算安排 性体育 • 整个赛季将使用 受关注最高的体育报纸 “ ” 作为支持，因为： – 量大 2,180,000/期 – 在我们的目标市场上， 量也较大