国际市场营销环境与分析.pptxVIP

国际市场营销环境与分析;;2.1 国际营销环境分析概述;2.1.2 营销环境的内容;市场营销的宏观环境与微观环境; ;分析市场营销环境的重要性具体表现为：;案例：“指南针地毯〞和冻鸡出口的启示 在阿拉伯国家，虔诚的穆斯林教徒每日祈祷，无论居家或是旅行，祈祷者在固定时间都要跪拜于地毯上，且要面向圣城麦加。结果，比利时地毯厂厂商范得维格，巧妙地将扁平的“指南针〞嵌入祈祷用的小地毯上，该“指南针〞指得不是正南正北，而是始终指向麦加城。这样，伊斯兰教徒们只要有了他的地毯，无论走到哪里，只要把地毯往地上一铺，便可准确找到麦加城的所在方向。这种地毯一上市，立即成了抢手货。 欧洲一冻鸡出口商曾向阿拉伯国家出口冻鸡。他把大量优质鸡用机器屠宰好，收拾干净利落，只是包装时鸡的个别部位稍带点血，就装船运出。不料这批货竟被退了回来。他迷惑不解，便亲自前往进口国调查原因，才发现退货的原因不是质量有问题，只是他的加工方法违反了阿拉伯国家的禁忌：阿拉伯国家人民不允许用机器和由女性屠宰家禽，也不允许家禽带血，否那么便被认为不桔祥。 案例思考： 1、比利时商人范得维格对哪种市场营销环境进行了分析，才使“指南针地毯〞一举成功？ 2、欧洲冻鸡出口商为什么遭遇到阿拉伯进口国家的退货？;2.1.4 营销环境分析的方法;