国际粮油巨头——嘉里粮油_金龙鱼品牌策划书(机密).pptxVIP

2003年度金龙鱼品牌筹划“金龙鱼---健康食用油专家〞---“金龙鱼〞2003年度品牌筹划及整合营销策略大纲?机密文件 不得外传??嘉里粮油拓展“金龙鱼〞品牌小组?2003/03/102003年度金龙鱼品牌筹划目 录市场分析 “金龙鱼〞营销状况检核年度营销战略及目标年度品牌筹划年度产品筹划2003年度金龙鱼品牌筹划第一局部：市场分析2003年度金龙鱼品牌筹划---市场分析 行业概述开展迅猛，市场规模日益扩大小包装市场渗透率和消费者接受度不断提高 高端油种市场增长迅猛，油种品类间竞争加剧，但共同推进行业的健康开展市场呈多元化需求，高中低端市场均获得良好开展，但城乡〔周边〕差异仍然明显2003年度金龙鱼品牌筹划---市场分析 产品概述高中低呈多极开展，油种品类繁多产品同质 产品功能概念化逐渐形成高中低端产品在竞争中呈现逐级替代，随着原料本钱的波动，低端产品的利润率不断下降，甚至出现负毛利 2003年度金龙鱼品牌筹划---市场分析 消费者概述主要的购置决策者为家庭主妇 消费者购置频次高，属日用消耗品消费者尝试购置心理较重，品牌转换率较高购置决策因素〔价格、质量、品牌〕对产品的了解与认知较为浅薄，急待教育，特别是油脂知识〔从02推广中可见一斑〕 2003年度金龙鱼品牌筹划---市场分析 竞争概述行业竞争日趋剧烈，但空间较大，区域性品牌成长迅速竞争状况区域差异化明显 价格竞争已不单