国际市场营销概论.pptxVIP

国际市场营销 闫幸武汉纺织大学管理学院2021年秋教材甘碧群，高等教育出版社 R. ，人大版 网络资源网站第一营销网： 中国营销传播网： 哈佛商业评论 中国经营网： 微信品牌密码，商学院，销售与市场冬吴相对论课程框架企业具体策略（产品、价格、分销、促销）制定国际营销战略（进入战略、竞争战略）分析大环境〔分析全球范围内的经济、政治、文化、法律、技术、物质资源等〕解析小环境〔站在企业的角度，对和企业直接相关的行业、微观环境进行调研，以选择市场时机〕国际市场营销管理课程成绩作业〔30%〕课堂表现〔30%〕期末考试 〔40%〕案例研究报告分析某一跨国公司的国际营销实践在海外市场的国际营销活动中面临的政治、经济、文化等困难该企业如何解决这些问题你对该企业国际营销活动的建议要求四人小组报告包括封面、摘要、目录和参考文献小四宋体，1.5倍行距第九周前发送至9721@126第一章 国际营销学导论一、企业从事国际市场营销的原因与方式二、国际市场营销的相关概念三、国际营销活动的开展四、国际市场营销的任务一、 企业从事国际营销活动的原因与方式讨论：企业从事国际营销活动的原因有那些？ 3 2案例1：汽车业全球霸主之争通用与丰田近几年来一直在争夺全球汽车销量的头把交椅，2021年群众超越了通用，夺得第二名 新三强均将今后的战略重点放在了新兴经济体国家 群众将中国视为最重要的市