某xx针织有限责任公司市场调查报告.pptVIP

内衣的购买渠道存在明显的性别差异 男性走极端 第三十页，共五十六页。 男性对于价格更加不敏感，女性比较注重物美价廉 第三十一页，共五十六页。 女性更加注重内衣的附加功能，而男性更注意基本功能 女性更加注重 第三十二页，共五十六页。 女性在购买内衣时考虑的因素更加全面 第三十三页，共五十六页。 产 品 第三十四页，共五十六页。 对元首产品的不满意主要集中在款式方面： 第三十五页，共五十六页。 最突出的问题 身长袖短：这是反应最集中的问题，根据我们的了解，这种款型是从日本引进的，但是它打破了人们的传统认知习惯，要让她们从款式方面接受我们的产品只有“观念教育”和“迎合习惯”两种方式： 领口低：主要反应为领口太低，不适合保暖的需要，当然，这个问题受地域和气候的影响会发生变化，但是提醒我们在营销组织中应该注意区域差别。 手感薄：这种反应与我们提供的产品有关，但是从中我们也可以发现北方消费者挑选内衣（冬季贴身穿着）时的一个重要参考标准是是否厚实，虽然厚实并不代表一定温暖，但是评判标准是消费者制定的。 颜色过于素雅（淡）：这个问题集中在男孩子的服装上，很明显，男孩子的衣服比女孩子的容易脏，我们在设计中应该考虑到这些因素，毕竟针织内衣的实用功能是非常重要的。 第三十六页，共五十六页。 产品价值与消费者心理预期的比较 第三十七页，共五十六页。 结论以及营销建议