广告的知觉基础.pptxVIP

注意的作用在广告中怎么强调都不过分系列广告演示与小结理解广告信息的知觉根底主要内容感知觉、阈限与消费知觉的主动性：知觉的选择性知觉的组织知觉过程中的解释错觉及应用感觉什么是感觉 感觉是人脑对直接作用于感觉器官的特定对象的个别属性的反映。红、圆、重、甜 感觉感受性、阈限和绝对阈限绝对感受性：觉察微弱刺激的能力绝对感觉阈限：刚刚能引起感觉的最小刺激量感觉差异阈限能被觉察到的最小刺激变化量，叫做差异阈限，简称最小可觉差。最小可觉差与原刺激强度之比是一个常数，△S/S=K，式中，S是原有刺激值，△S是对S的最小可觉差，K为比例常数。感觉差异阈限在营销中的应用制造商与商人努力确定与他们产品有关的差异阈限有两个原因：为了负面的改变不易被公众觉察〔燕塘酸奶、假冒模仿商品、鳄鱼商标、鱼刺包装〕为了使产品的改进对消费者来说更明显〔克拉克代言温迪“牛肉在哪里〞、要减多少价钱〕百事百年商标演变史18981940197319911905195019061962nowDemonstration:如何利用听觉实现创意？知觉什么是知觉个体选择、组织刺激并以一种有意义的、整体的方式对之加以解释的过程。知觉以感觉为根底，但它不是感觉信息的简单总和。“我们怎样知觉周围世界的过程。〞啊，苹果！知觉知觉时要将对象与背景区分开来因此,知觉具有选择性，这一点经常被用来创意绝对的智慧：伏特加使人头脑清晰，就像计算机电路板一样精