基于青年群体消费心理的商品包装设计策略要点.pdfVIP

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子·牧民》 包装印刷 摘要：青年消费群体在市场消费活动中占有很大比例。本文阐述了消费心理与商品包 装设计的关系，分析了青年群体的消费心理重要性及特点，深入论述了与青年消费心理相 结合的商品系列化,差异化,时尚化，广告式等包装设计的策略及其作用。 关键词：青年群体 消费心理 包装设计 随着时代的发展,特别是超级市场和货仓式商场等新型零售方式的不断涌现,消费领域 的自我服务越来越多，商品包装已成为“无声的销售员。著名的杜邦定律指明，大约有 ６３％的消费者是根据商品包装来决定是否购买商品的。可见 ，在商品的整个市场营销过 程种 ，包装担任着极为重要的角色［１]。商品包装不仅仅代表了一个承载与保护商品的 实体，其更具有向消费者传达商品文化、提升附加价值等功能。本文将就如何研究青年群 体的消费心理制定成功的设计策略,作初学探讨. 发展的今天,包装所承载的作用，是引导消费的第一大关. 包装设计师的工作就是借助特殊的包装“语汇”与“语义” ，精确而到位地建立商品 与市场消费者之间的交流界面。当然 ，包装设计不仅要迎合消费者的需要，也要引领消费 者正确的价值观、消费观.那些浮夸过度的包装物使消费者负担增加 ，浪费有限的资源 ， 最终受害的是消费者的利益 ，使包装设计失去其本真。站在人本主义的高度 ，包装设计一 定是集物质与精神、实用与审美的统一体。例如 ，在包装设计中提倡 “天人合一”的绿色 百川东到海，何时复西归？少壮不尽力，老大徒伤悲。——汉乐府《长歌行》 常将有日思无日，莫待无时思有时。——《增广贤文》 环保原则：选择有利于环境保护，无公害的，可以回收再利用的材料,包装生产过程不破 坏大自然的协调与生态的平衡等。 ２．研究青年消费心理的重要性及其特点 ２．１ 青年消费的重要性 从心理学的角度划分，青年期通常指１８－３５岁之间。国际上统计数字表明，青年 约占总人口的１／５。目前，我国青年人数近３亿，约占总人口的１／４.青年,是一个潜 力巨大的消费群体。青年消费群体是我国消费领域的重要组成部分,对消费市场的发展、 变化起着举足轻重的作用。这不仅因为青年人数众多,而且更由于青年的消费需求广泛,内 容丰富.从满足低层次的生理需要的产品 ，到满足较高层次的心理、精神和文化需要的产 品,都是青年消费的对象。其次 ，青年消费的可塑性强。尤其是青年初、中期消费者 ，生 活经验还不丰富,对事物的分析、判断还没达到成熟的阶段,整个思想、感情、兴趣、爱好 还在形成发展阶段,消费行为易于冲动 ，爱追求潮流。 ２．２ 青年消费心理的特点( １）需求和消费预期较高 青年期是人一生中需求较旺盛的时期，参加工作后的青年人具有独立的货币支配能力 , 对未来和前途充满信心，敢于打破先积攒后消费的传统消费观念 ，敢于将收入投入流通领 域，以期获及新的享受 ，更大的经济效益。( ２）追求个性，表现 自我 我尽一杯，与君发三愿：一愿世清平，二愿身强健，三愿临老头，数与君相见。——《白居易》 天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《易经》 １． 消费心理与商品包装设计的关系 消费者是商品包装设计的起点，也是终点.怎样引起消费者的注意，又如何进一步激 发他们的兴趣，使他们采取最终的购买行为，这都牵涉到消费心理学的知识。正如美国的 工业美术设计大师兰多先生认为，好的设计师肯定是一个精明的心理学家。消费者在购买 商品前后有着复杂的心理活动,而职业、年龄、性别、文化程度、民族文化等诸多方面的 差异，使得不同的消费群体有着各自的消费心理特征。所以，设计师需要掌握消费者的心 理需求，了解他们的所思、所想和行为方式，努力寻求企业、产品、消费者的需求及期望 这三点之间的平衡。在充分的市场调研基础上 ，精心创意，完成一个优秀的商品包装设计. 包装是产品与消费者之间进行信息与文化交流的界面，也是消费者对于产品的第一