估值45亿，超越雀巢和星巴克！网红咖啡三顿半的小红书内容营销打法拆解 .docVIP

估值45亿，超越雀巢和星巴克！网红咖啡三顿半的小红书内容营销打法拆解 三顿半，在短短两年就实现了销售额从1000万到2个亿的跃升，超越了雀巢和星巴克两大“老大哥”，它究竟做对了什么？作者从品牌策略、投放策略和内容策略三个方面进行拆解，以期给大家一些启发。 如果要问我最近两年新消费品牌中有哪些让我印象深刻的黑马，那三顿半必定是其中一个。 因为当我听说这个品牌的时候，它就已经超越雀巢和星巴克这两大咖啡界“老大哥”了！ 2018年上线天猫旗舰店的三顿半，在2019年双十一就超过了雀巢，成为首个拿下天猫双十一咖啡品类第一的国货品牌，到了2020年双十一，销售额直接破1亿！ 短短两年时间里，三顿半就完成了销售额1000万到2个亿的跃升，他到底做对了什么？ 今天啵啵就从品牌策略、投放策略和内容策略三个大方向跟大家拆解分析一下，看看在三顿半能够给我们同类目的商家什么样的营销启发。 一、三顿半的赛道选择 每次谈到一个品牌的营销策略时，我都不会忽略到品牌和产品本身，不论营销策略怎么变化，市场如何变动，产品和品牌才是唯一的根基。 所以，当我们看到一个品牌做出了爆品，成为营销案例时，并不仅仅是他的营销本身做得好，产品和品牌策略也一定有可圈可点的地方。 三顿半也是这样。 提到咖啡，一般大家会想到两类——一类是星巴克这种现磨咖啡，另一类是速溶咖啡，其中，速溶咖啡的市场份额占比达到了72%！ 现磨咖啡在使用场