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公共关系学课程考试试题A 时量：100分钟总分：100分考试方式：闭卷 一、名词解释（每题5分，共20分） 1、公共关系 2、公众3、广告运动4、企业形象（CI）策划 二、简答（每题10分，共30分） 1、举办新闻发布会应做到哪些方面的工作？ 2、谈谈你对政府公共关系的理解。 3、在公共关系实务中，如何实现网络传播的有效利用？ 三、公关案例点评（共20分） 森马：广告惹众怒 近两年来，国内服饰品牌——森马，借助于多位当红演艺界明星谢霆锋、Twins等的助阵，通过以网络广告为主的宣传方式，在业内蹿红并成为知名时尚休闲服饰品牌。 “穿什么就是什么”——这一极富个性号召力的广告语，加上年轻一代的明星代言，帮助森马传达了其服饰产品和品牌特质，成为森马迅速成名的关键因素之一。2007年8月24日，森马又在腾讯网上推出了以“但至少我好看”为主题的系列广告。该系列广告语：“我没有幽默感，但至少我好看”“我打球很烂，但至少我好看”“我管不了全球变暖，但至少我好看”等。 在森马“全球变暖”篇的广告中，一名年轻人戴着耳机享受音乐，上述广告词占据了显眼的位置。看到森马“全球变暖”篇广告之后，中国矿业大学的学生王道光当即在自己8月29日的博客上发布了一篇题为《森马，你在干什么？》的博客文章。 “今日惊闻森马竟作出‘我管不了全球变暖，但至少我好看’的广告，心中无比的震惊、悲愤，不禁想当面问一句：森马，你在