电大《优秀广告作品评析(专)》网络核心课形考网考作业及答案.pdfVIP

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐 最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析（专）》网络核心课形考网考作业及答案 100%通过 考试说明：2018 年秋期电大把《优秀广告作品评析》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务，分为： 论述题、作品评析题、创作题、专题讨论。针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后 会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工 具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案， 敬请查看。 形考任务 1 有真情”“天有不测风云，我有人身保险”“长天五彩路， 一、论述题 美联四海情”，等等 题 目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优 二 、作品评析题 秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想，并写成 题 目： 一篇不少于 600 字的小论文。 1．以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系 答：一些在我国受消费者欢迎的广告，在许多国家也因思 列平面广告。请认真阅读并领会，写一篇创意评论。（10 想意识和价值取向不同而受到非议。不同的社会文化背景 分） 中有不同的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。 要求： 哲学是理论化和系统化的世界观。每个人都自觉或者不自 （1）根据题 目要求，充分结合广告作品进行评论。 觉地持有自己的世界观。世界观在指导着人们去观察、理 （2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 解和处理事务的同时也成为评判广告的方法，这在哲学上 （3）不少于 500 字。 称为方法论。 中国哲学史上有天人合一的思想。殷商之时 就有“天人之际”的说法，认为天能干预人事，人的行为 也能感应上天。西汉时，董仲舒将此思想系统化，理论化， 认为“天人合一”，即天按照自己的模式创造人类，人类的 形体、精神、道德品质等都是天的复制品。如天有五行， 人有五脏；天有四时，人有四肢；天有寒暑，人有哀乐等。 是在一个相当长的时间内形成的，殷商时期有“天命论”； 春秋时孔子提出“畏天命”；战国时孟子认为天人相通，“尽 其心者，知其性也；知其性，则知天矣”；西汉时董仲舒提 出 “天人相类，人付天数”之说；北宋程颢认为“天人本 无二，不必言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎？ 天地之一道也，才通其一，则余皆通”。 我国优秀广告作 品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。如： “天上彩虹，人间长虹”——某电器广告语；“天地之间， 有我在行走”——某摩托车广告语：“家家用彩虹，人间灭 蚊虫”——某化妆品广告语；“当太阳升起的时候，我们的 爱天长地久”——某口服液广告语；还有“天地之间，还 穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》 海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐 牙膏广告的广告语言进行研究，取其中的形容词为研究对 象，通过形容词的研究来反映牙膏广告语的些使用特点。 本文共分四章，主要内容为第二、第三章，分别对牙膏广 告语形容词进行谱系研究和诉求研究。第二章牙膏广告语 形容词谱系研究主要是参考屈哨兵教授关于形容词词种的 划分进行分类的，对于项目形容词以下的词种，本文主要 是根据牙膏广告的理性诉求对象进行的划分。由于牙膏广